和谐文化下如何构建“善美金华”城市品牌.docVIP

和谐文化下如何构建“善美金华”城市品牌 　　[摘 要]随着社会的发展和时代的进步，文化因素在城市的发展和竞争中起着越来越重要的作用。基于和谐文化的发展，“善美金华”的构建能够全面营造一种和谐的生活氛围，让大家都生活在充满善良与爱的环境中，提高金华市民的幸福感和满足感。同时，其能够全面塑造金华城市特色，提高金华的城市影响力，全面促进金华的发展。 　　[关键词]和谐文化；善美金华；城市品牌 　　中图分类号：G0 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）23-0309-02 　　和谐文化是近年来提出的理念。所谓的和谐文化是以和谐的内涵为理论基础的文化体系。作为当今世界最先进的思想文化，是创建和谐社会与创建和谐世界的前提条件。只有在和谐文化的引导下，才能创造出和谐的政治与和谐的经济，只有用和谐文化培养出来的人，才能自觉地去创建和谐社会与和谐世界。作为和谐文化中的一部分内容，善美精神至关重要。随着城市营销理念的不断发展，城市品牌作为一种全新的城市发展战略，逐步受到了大家的重视。各大城市在追求经济发展的基础上，也重视人文类的品牌建设，善美城市的构建是城市人文精神发展的重要内容。 　　一、“善美金华”城市品牌构建的背景 　　（一）金华善美氛围浓厚 　　金华地区历史发展悠久，在悠久的发展历史中，形成了独特的传统文化，具有极为浓郁的人文色彩。从当前来看，金华传统文化既体现了婺州文化“经世致用、兼容并蓄、多元并存、内敛稳重”，又融入了吴越文化“精致和谐、开放大气”的特征。在传统文化的继承与发展过程中，善美也逐步成为金华地区的重要精神。当前，金华地区善美氛围极为浓厚，从中央电视台举行“感动中国年度人物”评选活动至今，金华已经连续诞生四位“感动中国”人物，整个金华范围内善美氛围极为浓厚。在这一背景之下，构建“善美金华”城市品牌，能够进一步宣扬传统文化，促进金华城市发展。 　　（二）“善美金华”报道成为系统 　　从目前来看，金华地区重视“善美”《金华日报》提到：“善美金华”特别报道分为善美之城、善美之花、善美之源、善美之基、善美之风、善美之心、善美之思等专版。在这一特别报道之下，依托媒体的权威性和普及性构建“善美金华”城市品牌，能够激发当地人们的构建热情和信心。 　　（三）城市品牌能够提高城市的竞争优势 　　随着文化在城市发展中的重要性，城市品牌越来越重要。“善美金华”城市品牌的构建能够提高金华的城市知名度和影响力，对于促进金华地区的旅游、经济及文化的发展都有重要的作用。 　　（四）善美文化的本质 　　文化的本质是构建社会意识形态，什么样的社会意识形态就有什么样的社会行为。近年来，随着经济的发展和激烈的竞争，由于文化的缺失，即使故乡人也难逃脱侵蚀，善美的品性似乎越来越薄弱。在这一背景之下，开展“善美城市”品牌的构建能够帮助人们逐步寻找善美的品性，迎合了和谐文化的发展理念和内涵。 　　二、关于“善美金华”构建的相关调研内容 　　在本课题研究过程中，就以金华市民为主要调查对象，以“善美金华构建的想法”为大致调研内容进行调研，发放问卷调查380份，回收378份，其中有效问卷调查375份，有效率为98.68%，数据有效。在调研过程中，寻找不同性别、职业、年龄、文化水平的大众，多方面、多角度为课题的研究提供参考资料。调研结果如下： 　　第一，关于大家对“善美金华”构建的支持情况研究 　　通过上述图表可以看出，79%的人对“善美金华”品牌构建这一课题研究持支持态度，有大众反应，在当今物欲横流的社会，真善美越来越重要，建设善美金华，能够提高人们的精神内涵。有的大众反应，自己会积极参与到善美金华活动的建设中。有20%的大众对“善美金华”品牌构建这一课题研究持中立态度，他们认为，自己的工作做好，做好自己的事情就行了，没有过多精力去参与善美金华活动。还有1%的大众对“善美金华”品牌构建这一课题研究持不支持态度，其认为善美金华是一个全社会性的活动，单纯课题起不到好效果，往往是面子上开展的。通过这一调研，我们看到了大多数大众的支持，同时对于中立及不支持的大众，我们认真倾听想法，以更好地完善到课题应用中。 　　第二，关于大家对“善美金华”构建的建议研究 　　这一问题是自由回答性质的，在走访的大众中，不同性别、职业、年龄、文化水平的大众有各自的看法。现就简单总结如下： 　　1.关注外地人的参与。在调研的过程中，30%的人是外地人，起初与他们交流善美城市品牌构建的时候，他们都表现出了一种外地人的拘谨与约束。因此，他们倡导一种“善美金华”构建的平等，希望在“善美金华”品牌构建中，能够切实考虑外地人的感受，这样研究的效果更好。基于此，在课题实施方案中，我们重视尊重外地人，在善美意识培养中，特意结合外地人的实际情况，提出培养