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大数据时代下商业购物中心设计探索 　　摘 要：购物中心满足人们日常生活消费需求的前提下，也是城市发展和表达人们生活方式的场所。文章旨在阐述在当前大数据时代背景下，将数据分析引入购物中心，再结合购物中心自身零物流、售后服务、重体验性、功能一站式服务的特点，可与电商做线上线下的互动。其次，对未来商业购物中心设计的创新做出探讨。 　　关键词：购物中心；大数据；O2O； 消费需求 　　检 索： 　　中图分类号：TU 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2015）11-0043-03 　　Exploration of Commercial Shopping Mall Design in Big Data Era 　　LIU BO-FANG， YANG LIN（Beijing University of Civil Engineering and Architecture， Beijing 100044，China） 　　Abstract ：Under the premise that commercial shopping malls can meet daily consumption demands of people， they are also the places for urban development and people’s life. The paper aims to introduce data analysis into shopping malls under the current big data era background， combined with characteristics of shopping malls， including zero logistics， after-sales service， emphasis on experience and function one-stop service， they can do online and offline interactions with E-commerce. Besides， it explores the innovation of future commercial shopping mall design. 　　Key words ：shopping mall； big data； O2O； consumption demand 　　Internet ： 　　一、前言 　　购物中心起源于20世纪初的美国，到50、60年代由于私家车的普及，郊区交通道路的完善，使得大量居民纷涌而至，购物中心发展得到更一步完善。90年代初期引入国内，受到开发商的青睐，在上海、北京、西安等一二线城市迅速发展，不仅带动了市场经济发展，也改善了居民的生活水平。 　　随着电子商务和数字科技的发展，信息智能化及个性化改变着人们的日常生活形为，在这种大数据时代的背景下，国内购物中心发展速度快、时间短、同质化等问题更加显而易见，改造升级、倒闭并购时有发生。如何改变现状，使商业购物中心设计得到创新，下面就未来购物中心的发展趋势做出探讨。 　　二、社会背景的转变 　　（一）O2O模式 　　O2O即Online To Offline，指线下商务与互联网的结合，形成线上销售前台促进线下销售的一种运营模式。 　　数据显示，在2014年“双11”当天，全网交易额为805.11亿元。如此大数量的交易额，充分体现了电商对当前商业市场的冲击力。而线上销售便捷、性价比高、品类全等优势也被房地产、汽车和一些服务企业看重，并逐渐加入O2O模式，实现线上线下销售一体化。 　　（二）大数据时代背景 　　大数据（Big Data），指人们通过海量数据的挖掘研究，再基于数据分析做出的发展与创新，并将其运用于各个行业内的一种有力工具，可预示消费水平及营销情况等内容。 　　通过网页浏览，形成庞大的用户数据，包括用户性别、年龄、爱好、上网轨迹、购物行为、消费方式，有助于为消费者打造个性化服务，也可及时把握市场需求，扩展消费内容。正是受到这些数据的分析及支持，网络电商发展才会如此迅速，并推动了服务性等行业对O2O模式的运用。 　　在这种大数据时代及O2O销售模式的大背景下，作为实体销售行业的商业购物中心，该如何突破创新，满足人们的消费需求呢？ 　　三、人类日常生活批判论 　　日常生活批判理论由哲学家列斐伏尔提出，是美学研究的重要方法之一。他认为现代社会消费主义社会的到来，导致了不理性消费形为，使人们陷入“物质消费过剩，精神消费缺乏”的现象。日常生活消费与一切人类需求及社会变革相关，消费行为的转变也反映着社会背景的变化。如今随着经