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广告专业人才在防灾减灾宣传中的角色定位 　　摘 要 在突发性的灾难事件中，广告人扮演着极其重要的社会角色。他们凭借智慧勇担责任，生产作品弘扬众志成城，塑造了广告人的良好形象。本文从公益广告的创作者、公益活动的倡导者、灾害知识的普及者、声援灾区的践行者四个角度分析了广告人角色及其发挥的作用。 　　关键词 广告人 人文关怀 角色定位 　　中图分类号：X4 文献标识码：A 　　Role of Advertising Professionals in the Promotion of 　　Disaster Prevention and Mitigation 　　LI Yanping， JIA Xueqian， PENG Maifu 　　（Institute of Disaster Prevention， Sanhe， Hebei 065201） 　　Abstract In the event of sudden disaster， advertising plays a very important role in society. By virtue of their wisdom bravely assumed responsibility for the production of works to promote concerted efforts to shape a good image advertising. From the creators of PSAs， advocates public service activities， disaster knowledge popularized solidarity with disaster practitioner perspective to analyze the role of advertising. 　　Key words advertising professional； human care； role position 　　进入21世纪以来，频繁的重大突发事件不断撞击着人们的神经。在举国抗灾救灾的斗争中，中国广告界发挥独特的职业能力，用感染人、激励人、鼓舞人的公益广告作品承担起社会责任，扮演着极其重要的角色。根据市场研究公司CTR市场研究的数据，仅汶川大地震发生后的两周内，电视媒体公益广告投放，而公益广告投放费用幅增长超过1倍，增长了6.7亿元。① 　　1 人文关怀――公益广告的创作者 　　如果将广告人比作生产者，那么他们通过创造性的精神劳动，生产出特殊的产品，这个产品是一种特殊的文化产品，其价值取向在于文明、知识、正义、诚实、守信、仁慈、关爱等。 　　广告专业人才由于其专业特点，掌握一定的广告传播能力及广告设计能力并将其以应用。其广告创作力能够指导创作出公益广告海报、公益广告的作品；其策划能力能够策划各种形式的公益广告活动，在引导人心、安抚民心、鼓舞士气、社会教育、警示警戒方面收到了较好的传播效果。 　　以2008年四川汶川地震为例，地震发生后，中国广告人第一时间行动起来，通过网络、报刊、电视、广播、车体、路牌、地铁、旗帜、T恤等各种媒介形式发布各种设计作品。除此之外，在灾后恢复环节中， 政府还公益广告来帮助公众重树信心，通过社会动员功能增强民众灾后重建的信心。在汶川地震后的三周年，中国公益广告网推出了四川电视台制作发布了“中国娇子?中国力量”为主题的系列公益广告。广告作品分为“新生命篇”“网球篇”“羌绣篇”“开学篇”“养猪篇”，从灾后人们的生活、教育、娱乐、农业、文化的角度展现了灾后重建人们的生活场景，展示了灾区人民战胜灾难、重建美好家园的决心和信心，不畏困难，勇于开拓的创新精神。 　　这些在短时间内迅速创意设计，迅速发挥传播作用的公益广告，让人们感受到了广告人的社会责任心，广告人利用各种艺术创意与手法，运用准确而生动的艺术语言，将深刻的思想内涵融入生动感人的视觉形象之中，从而打动公众，影响公众，达到凝聚公众力量的目的。 　　2 教育启迪――灾害知识的普及者 　　在突发性灾难事件发生后，人们渴望了解灾难发生的情况，就需要进一步了解救灾实况、灾后的救助以及其他解决问题的方法。基于对灾难救助的总体把握，广告人创作出无数公益广告作品通过创造性宣传教育，消除人们对自然灾害的恐惧心理。比如，在中国公益广告网发布防灾减灾安全自救的公益广告作品中，涌现出了众多不同类型不同主题的优秀作品。从作品创作的形式上看，有动画公益广告、公益宣传漫画、影视类公益广告、平面类公益广告海报，有广播类公益广告，力图通过丰富多次的形式多角度立体化的展示；从作品内容上看：有预防地震小常识、地震自救办法、有山泥倾斜警告、有防御防风警告、有火灾