北京五大都市类报广告内容分析.docVIP

报纸在北京不同功能区域的零售情况调查 发表于《新闻与写作》2008年第1期 论文摘要： 首先我们通过对于《北京晚报》《京华时报》《新京报》《北京青年报》《竞报》同一天的抽样，从中对于广告进行内容分析分析发现：①每天广告数量最多的主要有房地产，汽车，婚介等广告，具体五份报纸略有不同。②广告中占版面比例最大的依次为房地产，汽车，招聘等，在这一点上各大报纸基本持平。③广告量的多少基本与版面的多少成正比。④广告量的多少是与报纸的销售量直接相关的，但并不是数量一定与销量成正比，因为这其中还有广告的版面面积这一因素的影响，是这三点构成了相互的关系。⑤公益广告的少量存在。⑥头版广告的投放量少，但是大多均为大幅房地产广告。等现象的存在，通过这些现象以及我们现有的文献信息我们研究三个重要问题一、广告与报纸销量的关系。二、报纸广告的优劣与运用与解决。三、广告的排版与分类。（五份报纸的对比分析） 关键词： 报纸广告，优势，劣势，销量，版面关系 研究由来 随着技术进步，电子媒体不断壮大，先是广播业，在新闻时效上挑战报业；其次是电视业，不但在新闻时效上而且在可视上挑战报业；最后是网络，在时间上、空间上以及报道强度上更加全面地挑战报业，因此有人认为报业已经是日薄西山，但是我们应当看到其次体现在报纸的公信力上。公信力是体现权威性的重要指标，公信力好，信息权威，读者就爱看、必看、想看。, 认真比较选择等,这毫无疑问地肯定了报纸广告特殊的存在价值。” 《报业广告经营的可持续发展初探》 “报纸媒介在四大传播媒介（报纸、杂志、广播、电视）中是最早被采用的广告媒介，也历来被认为是广告媒介的中流砥柱。报媒也因其具有的各种优越性而成为众多商家首要选择的广告发布媒体，这些优势有传播面广，读者稳定；时效性强，传播迅速；版面灵活，制作简易；阅读方便，可以保存；享有威信，效果显著；费用低廉等等。” 《我国报纸广告经营现状分析》 报纸只有满足读者的需求,才能扩大发行,从而吸引广告。但是在新背景下,读者对报纸以及报纸广告的认识、要求也发生了许多变化,如何处理好读者与报纸的关系,也成为报纸广告经营所必须考虑的一个重要方面。 学界各项研究充分肯定了报纸媒体，在当今媒介竞争激烈的形态下仍具有不可忽视的重要地位。通过对文献的分析整理，我们总结报纸媒体最重要的几大优势：1便携、易储存。2及时性强。3价格便宜。4覆盖面广。5易于查找。6信息量大。 在肯定报纸媒体的基础上，我们通过对五大类报纸的统计研究，佐证了几大优势的存在，同时进一步研究广告商对报纸优势的利用，并为此提出意见。 2、报纸广告的劣势。 报纸媒体也存在劣势，在媒介市场竞争激烈的今天，报纸媒体不仅自身存在不足，同时外界环境也不容乐观。 1．随着互联网、手机媒体等新兴传播技术的成熟与完善,作为传统媒体的报纸销量一路下,年轻读者大批流失,广告收益日趋萎缩,全球性的报业陷入空前危机。 《传统报纸媒体如何应对网络媒体的新挑战——以美国报纸变革为例》 “报纸媒体的出路与未来：无限的空间 积极的探索。这段着重在于展望报业发展的未来，在于不断探索与发展新模式，同时将旧的纸报模式的优势保留。” 《“四化”策略何以拯救报业危机》 “报纸小型化。” 以上的观点都从报纸面对新兴媒体的冲击时，报纸应该改革，寻求新的出路的方面来阐述。但是没有具体系统的从报纸广告的角度来分析报纸广告其独特性以及优势性，本研究将会从报纸广告这一个角度，以北京五大报纸为样本，从广告的各个方面来研究广告在报纸发展中的规律以及发展趋势。 2．报纸广告自身存在不足。 《我国报纸广告经营现状分析》 “目前报纸在为广告商所提供的服务上的最主要的缺陷就是, 不能给广告商以充分的信誉感和可靠感。” 《试论报纸广告对报纸的负面影响…由于这个是特殊时期的，所以版面有其特殊性。而在日常中，这些报纸版面的数量几乎都在50~70之间，前面的版面，A版的大多为国内的时事新闻，越往前面越具有时效性与新闻性 2.每版广告数量以及广告所占的版面面积 分别统计这五类报纸一周内的每版的广告数量，以及广告在版面面积所占的比例，比较小的广告就大概统计，如整版广告、1/2版广告、1/4版广告、1/5版广告等。 3．广告的主要内容 记录广告的类别、主要内容 4.记录非商业公益广告的数量 5．将这些数据归纳总结，形成一些表格，做成图 6.根据图表发现一些规律 3、研究问题 ①宏观上： 研究问题一：广告与报纸销量： 1、广告数量、面积与报纸销量是否相关，广告数量与报纸版面多少是否成比例？ 2、大广告的数与销量之间的关系。 研究问题1．广告在各报纸中所占份额。 得出结论：各报纸中广告量较大，有些甚至占到整个报纸版面的百分之五十以上。这不仅体现出纸媒发展的比较良好的现状，纸媒因其独特的优势具有不可替代的地位，同时