第3章 网络营销与管理new.pptVIP

电子商务概论 第3章 网络营销与管理 学习目标 熟悉Internet用户的主要特点； 分析网络消费者的购买行为； 了解网络营销过程； 熟悉主要的网络营销技术； 掌握主要的网络营销策略； 了解网络广告类型及特点； 掌握网上市场调研的方法； 熟悉网络营销业绩评估的方法。 汉王公司的搜索引擎营销实践 汉王公司的搜索引擎营销实践 汉王公司注册的搜索引擎 GOOGLE 百度 新浪 搜狐 3721 网易 成效 开展网络搜索推广以来，电话数增长率达55.3%，上门数增长率达408%。 由于网络覆盖全面，且汉王处于首页醒目位置，提升了汉王指纹产品的知名度，也有效配合了推广拉动指纹销售。 网络营销与管理 3.1 网上消费者的特点 3.2 市场营销与网络营销 3.3 网络营销技术 3.4 网络营销策略 3.5 网站推广的方法 3.6 网络广告的形式与特点 3.7 网上市场调研的方法 3.8 网络营销业绩评估 3.1网上消费者的特点 我国互联网在男性中的普及程度高于女性 。 网民平均每周上网15.9个小时,与上年同期相比，网民每周上网小时数增加了2.7小时，增幅为20.5% 。 浏览新闻、搜索引擎和收发邮件成为网民最常使用的三大网络服务，三者的使用率分别为67.9%、65.7%和64.7% 。 3.1网上消费者的特点 市场营销与网络营销,同1997年10月第一次调查结果