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企业经营决策模拟 1 什么是决策模拟教学？ 企业经营决策模拟的特点 课程定位 国内外相关的模拟软件 1.什么是决策模拟教学？ 营造了一个动态的,无实际风险商务环境,学生通过经营管理一家虚拟的公司,达到在实践中学习的目的. 西方管理教育中非常流行的一种教学方式或者课程,许多欧美的著名商学院将其设为必修课程或者要求老师在教学中运用类似的方式. 2 企业经营决策模拟特点 1/6 多个同类的企业，在模拟的市场环境里，连续进行战略、生产、营销、财务、人事等决策。 模拟平台： 沙盘、实物道具等平台（形象、直观） 计算机、网络、软件平台 （情景更复杂，信息更丰富，决策过程数据保留） 特点：竞争性、综合性、科学性 2 企业经营决策模拟特点 2/6 特点1：竞争性 把学员分成若干组，分别代表若干企业 设生产、营销、财务、人力资源和总经理 对企业的生产、营销、人力资源、财务以及经营策略，逐期做出决策。 根据模拟的市场环境，确定企业的经营状况，评估企业的经营业绩。 2 企业经营决策模拟特点 3/6 一个优秀团队的构成: 必要条件 首席执行官（CEO：Chief Executive Officer 财务总监（CFO：Chief Financial Officer） 充分条件 市场和营销总监 CMO：Chief Marketing Officer 生产和研发总监 COO: Chief Operation Officer 人力资源总监 CHO: Chief Human Resources Officer 2 企业经营决策模拟特点 4/6 五位管理者的职能 首席执行官：一个善于沟通的领导者、善于抓关键 会计和财务总监：过去和未来 市场和营销总监：统计学家和销售员 生产和研发总监：制造、研发、采购 人力资源总监：招聘、培训、薪酬 2 企业经营决策模拟特点 5/6 特点2：综合性 2-1将学生的结构性知识与非结构性知识和经验有机地综合起来 结构性知识 抽象的概念和理论 是分析和解决企业现实经营管理问题的理论基础 非结构性知识和经验 在具体情境中形成、与具体情境直接关联的知识和经验 --有助于提升学生分析和解决企业现实经营管理问题的能力 2-2企业管理就是决策，企业的决策是综合决策 2 企业经营决策模拟特点 6/6 特点3：科学性 需要运用科学的决策方法来解决管理中出现的各种问题 3 课程定位-培养理念（1/3） 企业的决策是综合决策 企业的决策需要科学决策 3 课程定位-培养理念（2/3） 企业的决策是综合决策 完备的战略规划 国际化大公司的长期战略部署 国际营销 市场需求预测 不同地域采用不同的4P 国际生产 生产基地的布局 产品的选择 国际物流 转移价格 国际财务 内部贷款 汇兑 3 课程定位-培养理念（3/3） 企业的决策需要科学决策 定性决策 销售预测：专家意见法、德尔菲法 定量决策 销售预测：因果关系分析法、时间序列预测法 生产优化 4 国内外相关的模拟软件 1/13 国际企业管理挑战赛 GMC 欧莱雅全球在线商业策略竞赛 CGC 模型 GBC Global Business Case Competition 全国MBA企业竞争模拟 用友、金蝶沙盘模拟 上海交大《商道》 4-1 GMC Global Management Challenge 2/13 是一项拥有欧洲管理发展基金会（EFMD）官方认证的横跨全球五大洲的模拟企业管理比赛 1980年始于葡萄牙，为一年一度的国际赛事。 它的宗旨是通过仿真模拟的现代化培训手段，在全球范围内提高企业管理及高校商科模拟教学水平，促进各国企业管理技术的规范化。 4-1 GMC Global Management Challenge 3/13 国际性 全球30多个国家和地区参加 历史性 风靡全球30多年，进入中国15年 参赛人群广 全球40万人次，中国5万人次 参赛层次高 企业管理人员、研究生、本科生、MBA、EMBA 4-1 GMC Global Management Challenge 4/13 逐年更新 更趋近国际市场真实经营环境，适应时代潮流。 中英双语版本。 4-1 GMC Global Management Challenge 5/13 I hear and I forget I see and I remember I DO AND I UNDERSTAND 不闻不若闻之，闻之不若见之， 见之不若知之，知之不若行之 Confucius 孔子 4-1 参加国际企业管理挑战赛的一些国际知名企业 6/13 IBM PHILLIPS INDUSTRIES 西门子 通用电气公司 MIDLAND BA