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借助传统文化 走差异化发展道路 　　张茂虎：动漫为“媒”，传统文化“牵手”现代技术，完整演绎传统文化。动漫电视电影，赋予我们宝贵的非物质文化遗产新的面貌，促使其更好地面向大众，尤其是青少年群体，弘扬中华传统美德，宣传地方文化艺术，尤其是作品中的传统文化元素。真正的动漫产业需要打包发展，成功的文化产业衍生品，将带动整个产业的腾飞。 　　民族文化助力创意 　　动漫报：悠久独特的本土文化对文化创意产业来说是一项不可比拟的资源，在民族文化与动漫创意融合方面，如何才能找好结合点，做出新意？ 　　张茂虎：山西有五千年的文化发展史，如何将民族文化与动漫创意相结合，确实是一个创新，我公司也是根据走出一条差异化发展的实际道路，将地方戏与现代动画表现手法相结合，在寻找动漫企业发展的新路子。假如找到一个合适、有效的载体，比如动漫电影，民族文化就会吸引更多人关注，有吸引力就会激发创作热情，就会有更多人从事此项工作。民族文化传承问题解决了，动漫电影的市场也就丰富了。以《孟母三迁》为例，2013年5月在央视热播，随后，省台、市台相继播出。借助传统文化这张牌，汇众在差异化发展道路上迈出了坚实而成功的一步，我也相信接下来的差异化道路，将会越走越宽，越走越通畅。 　　动漫报：你公司的秧歌剧动画电影《孟母三迁》得到广大观众的一致好评，由此创作了衍生品小孟子点读笔，目前市场营销这方面跟传统的营销方式有什么不一样的地方？ 　　张茂虎：《孟母三迁》以动漫的形式，寓教于乐，向全国观众展示了山西非物质文化遗产中的祁太秧歌，从侧面反映了山西动漫产业的发展现状。作为秧歌剧动画电影《孟母三迁》的衍生品，小孟子点读笔目前还处在刚刚面世阶段。点读笔造型可爱，颜色鲜艳，深受小朋友喜欢，小朋友可以用点读笔在书本上玩游戏、听口令、辨声音等，在体验、探索中开启快乐的学习之旅。营销方面我们秉承线上线下相结合的新路子。线上我们开通了互联网、手机网、微信对产品进行全方位地展示；线下开通连锁店、直销队伍和自创专卖店等方式进行。 　　打破无序 精品引导方向 　　动漫报：随着政府对文化创意产业的重视，对动漫的扶持也逐渐从追求数量到扶持精品转变，面对这种转向，从动漫企业来讲该如何响应和应对？ 　　张茂虎：我很希望政府能尽快规范动漫行业，改变无序杂乱的竞争。政府对文化创意产业的扶持最终要落在精品上，只有这样才能起到引领的作用。与此同时，企业要认清形势，及时进行调整，走差异化发展的路子，走出自己的特色，否则便可选择退出。 　　动漫报：动漫产业发达的地区集中在沿海及一些南方城市，那么汇众选择在中西部地区发展动漫又有哪些优势呢？ 　　张茂虎：山西的动漫行业发展仍处在初级阶段，不论是在创意、技术、品牌形象，还是在市场推广和营销上，和发达地区相比，还有很大的提升空间。目前我们很有自己的特色：首先，公司手机动画已出品500多部，成为山西唯一一家中国移动合作的供应商，很有代表性；其次，地方戏与动画结合拍成电影在全国也是首创；再次，动画衍生品小孟子点读笔及有声图书在山西仅此一家，虽然刚刚起步但前途可观。总之，我们将致力做出更多、更好的动漫产业文化产品，助力山西动漫产业蓬勃发展。通过将动漫与本土文化结合，激发出更多更好的创意。 　　文化担当 技术升华 　　动漫报：在很多企业看来，只要动画作品在央视播出就意味着这个动画项目成功了一半，对此，以汇众的经验，你如何看待？ 　　张茂虎：动画作品在央视播出确实是一件好事，说明动画片符合大频道播出标准，证明了企业的经济实力、创作实力，塑造了产品的形象，但是不能仅仅认为在央视播出就说明成功了，在我看来，这只是成功了一半，在央视播出是一个良好的开端，要想后续发展提高知名度，仍有大量工作需要完成，制作衍生产品经济效益，才能逐步实现成功。有业内人士评价，《孟母三迁》开创了中国“新式动漫电影”时代，它不只是娱乐，更是一种文化从业者责任的担当。汇众在挖掘、升华本土文化的基础上，有力地把非物质文化遗产与动漫结合起来，创造了新的文化产业。 　　动漫报：手机及移动终端现在已成为一个很好的内容承载平台，传统型的动漫制作公司如何更好地向这个平台上转型，汇众有哪些经验可以跟我们分享一下？ 　　张茂虎：借助手机及移动终端发展动漫，这确实是当下发展的一种趋势，当下越来越多的人们工作压力比较大，用手机可以随时随地看动漫，愉悦身心。目前我们已开通手机移动互联的多个平台并联接彼此，手机网、微信、APP地址、12114平台等互动将为产品进入市场，用户与企业产品互动等起到一个非常好的宣传、互动、促销活动平台，手机互联是企业必备的首选通道。 　　孩童视界 或形式重于内容 　　动漫报：汇众作为曾经的山西动漫节承办方，对于国内目前这种动漫节展遍地开花、项目雷同的现象，就动漫节展如何做出