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影响受众心理的最美广告 【摘 要】在这个信息大爆炸时代，人们生活在众多广告的包围之中，各个角落都可以看到广告的身影。如何打造一则广告让人过目不忘，让人产生共鸣，让人有所期待呢？“爱美之心，人皆有之”。就让我们用“美”渗透广告，渗透消费者的心！ 【关键词】广告心理；视觉信息传播；审美理念 0 引言 当我们翻开书报、转过街角、车辆擦身而过时，广告映入我们眼帘；当我们打开广播电视时、广告则充斥着我们的耳朵；当我们进入互联网时，还能看到屏幕上它的影踪。在当今时代之所以会出现繁多的广告信息，是因为随着我国经济的迅猛发展，广告已成为商家销售最为重要和有效的手段，故广告的黄金时代已经到来。但广告终究不是法律，不能够强制人们的购买行为，有些消费者在观看或阅读广告之后产生对其购买欲望，是因为广告打动了他（她），让人们产生了共鸣。如何才能打造这样的有效广告，本文做如下几点分析和归纳： 1 让广告成为消费者心里跳动的音符，充分发挥广告的功能 广告是人类信息交流的必然产物，一则好的广告能充分展现他的基本作用和效能。广告的功能主要表现在以下几个方面： 1.1 广告的信息传播功能 广告通过大众传播媒体和自筹传播媒体两种途径进行传播。大众媒体即能广泛在社会各个阶层传递信息的媒介，如广播、电视、报纸、杂志等；自筹媒体即由广告主自己设立使用的广告媒体，如路牌、海报、邮寄广告等方式。 对于广大的消费者来说，关于市场和商品的信息绝大部分直接或间接的来源于广告。广告可以帮助企业宣传商品的品质、特征、性质、形态、商标和包装，介绍产品的改进和创新、对消费者的特殊贡献和满足；可以使人们了解企业的宗旨、市场地位和商品声誉等情况；还可以将与商品有关的心的生活方式、消费观念等向人们进行传递，引导大众的消费行为。 1.2 广告的经济功能 企业为了获得相对于其他企业市场优势和有利的市场地位，当然离不开广告。他在沟通产销渠道、疏通产供销关系上，骑着桥梁作用。担负着疏导商流和信息流的职责。总而言之，广告每时每刻都与社会经济活动密切联系在一起。 1.3 广告的社会功能 广告是社会经济的产物，广告对社会的影响一直是人们所关注的问题。虚假的、不讲职业道德的广告不仅会造成社会资源的极大浪费，还会使人们对广告产生抵触态度，损害人们的身心健康等，对社会造成不良影响。我们在创作广告时，应正确地发挥广告的社会功能，这样不仅可以产生良好的经济效益，还会带来极大地社会效益，减少广告对社会的负面影响。 1.4 广告的心理功能 广告不仅仅只是传播信息，而且还是一种带有劝说性质的宣传活动，不管是有意无意，他都表达、折射了某种思想观念，体现出某种价值评判和价值追求，人们接受广告的过程就是一个被诉求、被感染、被影响的过程。而广告的传播速度快、传播范围广、重复频次高，每天充斥于广大受众的生活时空，日积月累，潜移默化。可见，广告的确可以影响受众的心理，改变受众的思维方式和价值取向。正确把握广告的心理功能，有助于“创造需求、创造顾客、创造消费”。 1.5 广告的美学功能 广告是一门独特的艺术。广告采用艺术的表现形式和表现手法，来展现广告的主题和内容。广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现。另一方面，广告又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程，向社会传播着某种美学观念：道德观、价值观、幸福观、消费观等，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。 2 广告视觉信息传播是最为刺激消费者心理的形式 据一项研究资料表明。在表达上“图文比文字强85%”，广告主要通过视觉形象化进行传播的。一些优秀的广告甚至不需要文字就能够准确的传达信息，创作广告时应充分重视人们的视觉感受及其心理效应，要将一则广告创意视觉化，要实施有效的表现技巧，以提升广告创意的效果，以下是表现广告视觉信息的一些方法： 2.1 商品本身表现法 广告商品最简单的方法就是展示商品的本身，特别是广告的商品具有其他商品绝无仅有的外观时，采用本方法最为有效。如果商品被包装所包裹，为了刺激消费者的购买欲，可以对包装上的厂商名称或品牌商标进行特写以达到加深印象的目的。 2.2 衬托商品表现法 广告在陈列商品的同时，采用某种背景进行衬托，背景必须与商品印象有关，应尽量简单，不要过分醒目，利用背景的特征衬托商品的形象。 2.3 使用中的商品表现法 这种表现方法充分使人感到商品与日常生活的密切关系。 2.4 强调使用感受的商品表现法 加深人们对商品的印象，从而对该商品产生浓厚兴趣，是一种非常有效的广告方式。 2.5 戏剧形的标