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传统出版机构数字出版业务在 数字化、互联网时代的专业化路径 ——由一个Web2.0的公司(Babytree)想到的 Babytree是什么 Babytree是一个为数以千万记的广大孕前、怀孕期间、养育婴幼儿（0-6岁）的父母提供生育知识服务的专业信息互动交流服务平台。07年3月份正式上线的Babytree是数字化、互联网时代人们获取相关专业知识服务、具有颠覆性的创新产品，纸质书籍、专业杂志已不再是那些年轻的80后准父母、父母们获取这些信息知识的唯一方式，而且我们看到未来的趋势是Babytree将是他们这些年轻人在面对怀孕、养育孩子们这些棘手问题时的第一选择！ Babytree做了什么 07年12月，Babytree发布上线了一款针对年轻父母而专门打造的知识平台——“宝之道”。这是一个类似于百度知道的问答平台，年轻的爸爸妈妈们可以在自己获取到任何与育儿和家庭生活息息相关的各式问题，通过问答栏目、知识专栏、专题文章、视频介绍、百名专家团以及本地帮等若干形式获取到自己所需要的问题解答。“宝之道”有着它最为核心的竞争力：一群有着相同兴趣、处在相同年龄段的人们在同一个社区（宝宝树-Babytree）中围绕着一个相似的话题寻求和获取问题的解答。在这样一个融洽的氛围引导下，年轻的父母很容易便结成小的社群、集中集体智慧进行深度交流育儿心得。 当年轻的准父母、父母在用Babytree这样的产品时候，一定会第一时间找到所有你所需要的知识，比Google、Baidu更加精准。你可以在面对孩子出现咳嗽的症状时，你可以第一时间在平台上查找宝宝咳嗽的原因，第一时间向专家团咨询、第一时间与其他的家长交流，找到解决的方法（当然也可以第一时间去医院）。 这样一个垂直、交互的社区是数字化、互联网时代（后Google时代）广大人民群众获取信息的主要方式，是知识信息产生、不断衍生、人们交互的第一方式。这里有不断更新的育儿知识、专业的育儿周刊（电子版）、同步的育儿问答、专家的深度指导、网友间的亲密交流、可以定制的宝贝相册、还有其他记录宝贝成长中足迹的各种数字化产品等等。吸引了大量的年轻父母（日均PV浏览量3519000周平均）在这个平台上学习、交流、分享。以前获取这些信息唯一的方式是纸质图书、专业期刊，数字化、互联网时代，我们一定更愿意使用类似Babytree这样以精准、权威的专业信息、交互、分享、线上线下互动为一体的产品，当然也许···似乎···我们还会买书！ “宝知道”页面 Babytree的运营模式 Babytree是一个完全通过现代高科技企业的融资、运营、管理方式发展起来的互联网公司，公司的投资人、管理团队包括易趣的创始人邵亦波、前Google亚洲区CMO王怀南等。这样一个没有任何婴幼儿内容资源、及专业人士资源的公司，在短短的3年时间里打造了一个在婴幼儿行业的专业信息服务平台。 平台每天40万左右的独立IP、300多万的点击，需求明确、专一的用户群并有相关核心数据，足以吸引任何一家婴幼儿产品厂商的网络广告（中国2009年网络广告市场规模207.3亿）投放。Babytree上线一年左右的时间就已经有厂商愿意投放200万的网络广告（但为了更好地用户体验，被王怀南给拒了），所以网络广告是平台运营中重要的一个收入来源。 平台上宝贝照片定制的个性印制的相册、带有宝贝照片个性定制的台历、明信片、马克杯、变色魔术杯曾是Babytree创建初期最主要的收入来源。 随着平台的完善，团购、更好用户体验的网络广告（产品试用）也在Babytree上运用得更加成熟业务也越来越大，还有线下的早教中心，专业产品的电子商务等等都为这个平台带来了无限的商业可能。 传统出版机构怎么做产品 国内外的传统出版机构所出的纸质图书、期刊都有很强的专业属性，都是在自己专业领域的内容产品制造者，为广大人民群众的工作、生活、学习提供专业的内容信息产品，只不过介质是纸、形式是书、期刊等。 国内大部分的出版机构都依托于各自所属的部委、上级单位的资源完成内容资源（书稿等）的获取、生产出图书、期刊这样的内容产品，并通过新华书店系统、二渠道、专业渠道（相关部委行政渠道）、邮局订阅等渠道传递到读者手中获取利润。但是在现有的模式下，出版业都在面临单品种图书印量下降，出版规模、利润增长速度乏力，期刊订阅数下滑等问题。而盗版、及互联网数字内容产品已经成为传统出版机构的一块心病，也将在未来进一步冲击传统纸质出版产业。比如现在很多工程类的专业书籍（包含很多专业数据测算的手册）以前一线的工程人员都是买书查数据，现在一些行业的网站、论坛直接提供相关软件（核心数据内置到软件中），直接查、直接算非常方便，书籍自然买得少；还有就是盗版，很多书在网上都能找到电子版，现在大部分人的选择就是先在网上找，如果真找不到才到书店买书。这些现象已经是我们