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大学生品牌消费观调查研究 　　[提要] 随着大学生消费群体所蕴含的市场价值日益突出，有关大学生消费市场蕴含的价值研究和营销活动也不断增加。大学生对于品牌消费还处于迷茫阶段，更多的是跟风，这不利于自身的健康发展。 　　关键词：大学生品牌消费观；调查与研究；徐州 　　中图分类号：F063.2 文献标识码：A 　　收录日期：2015年4月26日 　　当今社会正是多元化发展的时代，爆炸式增长的新知识、迅速推广的新技术对日常生活的影响更加深入。同时，社会具有更鲜明的主题和更人性化的表现形式，使得时尚的形成和流行更加快捷，因而日常生活中大学生色彩和基调越发具有象征性和大众化。 　　一、引言 　　大学生，正当风华正茂之际，正是价值观、人生观形成的重要阶段。人们的价值观、人生观直接作用和影响人们日常生活的消费观，一个人的消费观一定程度上暗示一个人想成为什么样的人，或是对某种生活的憧憬和向往，从而体现了一个人的价值观和人生观所处的现状。 　　“超前消费”日益变成了一种时尚。“月光族”、“负翁”也大批地涌现出来。在大学校园中，昔日那“风声、雨声、读书声”中，又掺杂进了“手机声”。学生们对于电子商品、高档消费品的认识也越发的突出，品牌消费的研究将会有助于大学生对品牌的理解，为了解徐州在校大学生目前的消费状况，为更好地引导大学生正确地进行消费提供建议。 　　二、调查研究 　　学术界和业界对于品牌消费这一新兴的消费方式关注紧密，而这其中热点问题消费者对品牌的要求和想法正是其中之一。目前国外有关品牌消费的研究成果主要可以概括为两大主流观点：一是基于态度的情感迁移；二是基于属性的信息整合。当今，很多研究者，对这两种品牌消费的观点开展了深入的研究，并进一步提出更深层次的构想。 　　中国国内有关学者对社会成员对品牌消费观的研究仍在初级阶段。在杂牌与杂牌、品牌与杂牌在中国市场进行了混战、淘汰战后，中国市场迈入了品牌竞争时期。当代大学生作为90后的一代，日益成为中国市场中不容小视的一股消费力量。目前，中国大陆对于品牌消费未曾很好探究。因此，“大学生品牌消费的调查与研究”这样一个课题进入了研究视野。 　　国内有调查表明，品牌是大学生选购商品的标准之一，有利于消费者降低中意产品的搜寻成本。国内有关学者围绕品牌消费又进行了进一步研究，或研究品牌产生原因，或研究品牌在人们眼中是怎样一个价值等，为我们研究提供一定的借鉴。 　　通过调查，我们可以掌握现实生活中在徐大学生的消费状况，并分析影响消费状况的因素和现有的消费行为，进而提出相应的对策和建议，引导大学生树立理性的消费观。通过大学生品牌消费观的现状，基本体现当代品牌消费的状况以及经济发展的情况，并通过其表现出的特点，寻求完善当代消费市场的规定，为企业对于品牌的树立提供有力的意见。 　　市场的潮流和个性的消费越发成为大学生的追求，这种冲动盲目的消费却具有较高的开发市场的潜能。然而，大学生中绝大多数人，目前没有独立的经济来源，平常的生活开销也大多依赖于自己的父母，这决定了其可支配资金的相对有限。通过调查可以发现，大多数在徐大学生对许多品牌商品是有需求的，一部分受访者对价格觉得无法承担。因此，品牌商家应在考虑满足大学生日常生活的同时，也要考虑商品价格对他们的影响。作为大学生，我们不应该盲目、执着地追求奢侈、时尚。俗话说，“适合的才是最好的”，这才是大学生消费的正确观念，这也成为消费者热衷于某个品牌的决定因素。同时，对商家而言，能让大学生做到冲动但不后悔，这才是忠诚于某一品牌的更高境界。该研究对于行业创建新品牌具有非凡的实践指导性，对传统的商品品牌也有鲜明的启迪意义。 　　三、在徐大学生的消费意识 　　随着现代化战略在我国进一步的实现，人民走过了温饱生活，并正在大步向小康生活前行。人们收入水平的提高，意味着其生活质量也跟着提高，进一步来说，也改变了人们的消费观念，正慢慢从“节俭型”消费向“享受型”消费过渡。在这样一个时期，大学生对于消费表现出一种怎样的心态？我们通过问卷对在徐大学生进行了调查。 　　1、社会应有的消费观。当今社会，人们的一般消费标准已经日益提高，对于这标准，作为大学生的我们应该如何看待？调查结果如图1所示，“人们在衣食住行这几个方面就目前我国日常生活的水平来说，主要的标准是什么”这一问题。（图1） 　　通过图1，我们可以很清楚地发现，大多数人还是能够进行正确地消费，尽可能将金钱合理使用。当然，我们也不能说那28.4%的被调查者不能进行理性消费，他们大多数对于品牌较为热衷，追求更深层次的生活标准。 　　2、关于个人的消费标准。大学生个人的消费标准是什么？大学生作为青年群体的主要代表，他们的消费观念和社会层面上个人的消费观念之间是否存在在较大的差异？ 　　通过调查比较，我