寿光发展生态旅游的SWOT分析.docVIP

寿光发展生态旅游的SWOT分析 【摘要】生态旅游是人们为了享受自然生态环境而进行的旅游活动。经过近几年的发展，寿光旅游取得了初步成效。本文运用了SWOT理论分析了寿光开展生态旅游的优势、劣势、机会和威胁，对寿光如何开展生态旅游具有一定的指导意义。 【关键词】生态旅游，SWOT分析，寿光 寿光市位于山东半岛北部，渤海莱州湾南畔。寿光四季分明，风景秀丽，景区建设紧紧围绕自然景观进行规划设计，目前已开发了林海生态博览园、生态农业观光园、巨淀湖湿地公园等景点，生态旅游发展势头良好，每年都吸引大量游客的驻足观赏。寿光作为中国著名的“蔬菜之乡”，具备开发生态旅游的的基本条件和难得机遇。 1、寿光发展生态旅游的优势分析（S） S1、旅游资源丰富 目前，寿光市拥有国家蔬菜高科技示范园、林海生态博览园、生态农业观光园等4A级旅游景区3处，三元朱村、滨河城市湿地公园、宏源酒文化博物馆等3A级旅游景区3处，中华牡丹园、航海博物馆等2A级旅游景区2处。创建了弥河生态省级旅游度假区和潍坊市唯一一家全省首批双王城省级生态旅游示范区。该区全面整合1.1万亩的双王城水库、1.5万亩的巨淀湖芦苇湿地、1万亩的林海生态博览园、7000亩的城市污水处理芦苇湿地等旅游资源，规划建设了193平方公里的双王城生态经济园区，科学形成了海洋湿地区、养生旅游区、综合服务区、观光农业区、旅游度假区、林业旅游区、生态农业区等7个功能分区。从自然资源特色来看，集现代观光农业、果林、鱼塘、河滩、湿地等多种类型、资源组合状况良好。 S2、交通便利，区位条件良好 寿光地处渤海之滨，山东半岛中部，渤海莱州湾南畔，东邻潍坊市寒亭区，西接广饶县，南接青州市和昌乐县，北濒渤海。寿光有公路、铁路（暂时没有客运）、海路等流通路径，尤其是四通八达的公路方便了游客尤其是自驾游的进出。2011年动工在建的寿光港，预计吞吐能力为2000万吨，不仅大大方便了货物运输，同时对于游客的流动也提供了极大的方便。 S3、民风淳朴 寿光历史悠久，文化底蕴深厚。史传，汉字鼻祖仓颉在此创造了象形文字，世界上第一部农学巨著《齐民要术》的作者贾思勰就诞生在这这片富饶美丽的土地上。这里民风淳朴，人们热情好客，游客在这里能够享受到宾至如归的感觉，对于缓解现代人尤其是城市人们的生活压力是一种非常好的选择。 S4、生态环境良好。寿光在大力发展经济，开展旅游的同时，十分注意生态环境的保护。在城区生态水系建设上，重点打造了弥河湿地生态公园、弥河生态农业观光园、弥河公园，高标准、高定位的硬件设施，将弥河两岸着实打造为了寿光人的“会客厅”，有效改善了城区市民的生活休闲环境，提升了绿色生态水平，让一个城市因为水有了灵气与朝气。 2、寿光发展生态旅游的劣势分析（W） W1、知名度不高，影响力不大 寿光旅游业目前还处在发展阶段，旅游品牌知名度不高，吸引的游客较少，旅游产业还没有形成规模优势。今后可以在蔬菜博览会、蔬菜采摘体验游，双王城生态园区等方面加大宣传或投入力度，明确旅游品牌，提升旅游影响力，可以借助这一契机，扩大旅游宣传，使寿光在全省乃至全国形成有较大影响的生态旅游度假胜地品牌。 W2、资源同质化，产品类型单一，内部竞争较大 寿光旅游资源虽然比较丰富，但多以自然景观为主。近年来，随着人们经济条件的改善，需求急剧增长，这为生态农业游客提供了广阔的客源市场。生态农业旅游优良的生态环境、独特的风格、低廉的价格对游客产生了强大的吸引力。但是，经营者竞争意识淡薄，忽视对生态农业旅游产品内涵的挖掘。 W3、旅游品牌的核心竞争力不强，主体特色不突出，吸引力不强 寿光旅游资源较为丰富，但旅游品牌的核心竞争力不强，重点不突出。目前，较为知名的寿光蔬菜博览会品牌已经打响，在全国乃至世界范围内已经具有一定的知名度，吸引顾客范围较广，但持续时间较短，具有季节性。当前任务是如何开发新的旅游品牌，并借助蔬菜博览会这一契机，打响知名度，延长旅游周期。 3、寿光发展生态旅游的机会分析（O） O1、旅游逐渐成为生活的一部分，旅游人数不断增多。随着现代生活节奏的加快，生活压力的增大，人们越来越需要通过旅游这种活动来放松身心，同时，伴随着休闲时间的增加，收入的提高，也为旅游休闲提供了可能，无论是组团旅游还是自驾游，人数都在不断增加。 O2：地方政府对旅游发展的重视；各部门齐抓共管，加大旅游投入。近年来，寿光市旅游业紧紧围绕市委市政府建设“城乡一体均衡寿光”这一总体目标，不断加大旅游基础设施投入，完善旅游功能，优化景区环境，积极培育旅游精品项目，进一步打响了“魅力菜乡、生态寿光”旅游品牌，旅游景区综合实力和服务水平不断提升，旅游业实现了又好又快发展。 O3、发达的蔬菜物流，带动了旅游业的发展。寿光自上世纪80年代开始种植蔬菜大棚，随着规模的不断扩大，产量的不断增加，寿光的蔬菜源源不