市场营销学 广告new.pptVIP

产品推广的前沿 ——广告 广告 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 广告分类 传播媒介 内容 目的 广告策略 表现手法 报纸广告 杂志广告 电视广告 网络广告 广播广告 车体广告 餐盒广告 .... 产品广告 品牌广告 观念广告 公益广告 告知广告 促销广告 形象广告 建议广告 公益广告 推广广告 单篇广告 系列广告 集中型广告 反复广告 营销广告 比较广告 说服广告 图像广告 文字设计 幽默广告 人物肖像 视听广告 报纸广告 报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。 杂志广告 刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志、行业性杂志 、消费者杂志等。由于各类杂志读者比较明 确，是各类专业商品广良好媒介。刊登在封二、