经济学第0607章市场结构.pptVIP

第六章 完全竞争与完全垄断 完全竞争市场 完全竞争市场：指不包含任何垄断因素且不受任何阻碍和干扰的市场结构。 在这种市场上，既没有政府的直接干预和控制，也没有厂商的相互勾结或集体行动。 完全竞争市场的特点 1、市场上有大量的卖主和买主。 2、产品同质。（原料、加工、包装、服务） 3、投入要素可以自由流动。 4、信息充分。 案例1：农村春联市场 去年临近春节，我有机会对某村农贸市场的春联销售进行了调查，该农贸市场供给者为100多家零售商，主要供应周围7个村5000余农户的日用品需求。贴春联是中国民间的一大传统，春节临近，春联市场红红火火，而在农村，此种风味更浓。 思考：春联市场是否接近完全竞争市场？ 分 析 1、在该春联市场中，需求者有5000多农户，供给者为100多家零售商，市场中存在许多买者和卖者； 2、供应商的进货渠道大致相同，且产品的差异性很小，产品具有高度同质性（春联所用纸张、制作工艺相同，区别仅在于春联所书写内容的不同）； 3、供给者进入退出没有限制； 4、农民购买春联时的习惯是逐个询价，最终决定购买，信息充分； 5、供应商的零售价格水平相近，提价基本上销售量为零，降价会引起利润损失。 原来，我国有着丰富文化内涵的春联，其销售市场结构竟是一个高度近似的完全竞争市场。 案例2 政府办的大型养鸡场为什么赔钱 在20世纪80年代，一些城市为了保证居民的菜篮子，由政府出资办了大型养鸡场，但成功者少，许多养鸡场最后以破产告终。 案例来源：梁小民《西方经济学》 思考：政府办的大型养鸡场为什么赔钱？ 分 析 这其中的原因是多方面的，重要的一点则在于鸡蛋市场是一个完全竞争市场。 1、鸡蛋市场上有许多买者和卖者，其中任何一个生产者，即使是大型养鸡场，在市场总供给量中占的比例都是微不足道，难以改变产量来影响价格，只能接受市场决定的价格。 2、鸡蛋市场没有任何进入限制，谁想进入都可以，且投资很小。鸡蛋是无差别产品，生产者无法以产品差别建立自己的垄断地位。 所以，鸡蛋市场是典型的完全竞争市场。政府出资办养鸡场没有任何特色。 政府建立的大型养鸡场在这种完全竞争的市场上并没有什么优势，它的规模不足以大到能控制市场，产品也没有特色。它要以平等的身份与那些分散的养鸡专业户或把养鸡作为副业的农民竞争。但这种大型养鸡场的成本都要大于行业平均成本，因为这些养鸡场固定成本远远高于农民。它们要建大鸡舍，采用机械化方式，且有相当一批管理人员，工作人员也是有工资的工人。 这些成本的增加远远大于机械化养鸡所带来的好处，因为农民养鸡几乎没有什么固定成本，也不向自己支付工资，差别仅仅是种鸡支出和饲料支出。 大型养鸡场由政府出资办，自然是国有企业，它也同样有产权不明晰、缺乏激励机制、效率低的共性。从这种意义上说，政府出资办大型养鸡场是出力不讨好，动机也许不错，但结果不好。其实这些完全竞争行业，完全可以让市场调节，农民去办，政府不要与农民争利，何况也争不到利。在一些垄断性行业，也许国有企业可以靠垄断优势存活下来，但在完全竞争行业就不行了。 二、完全垄断市场 垄断：又称卖方垄断，是市场上只存在一个厂商的一种市场结构。 特点： 1、在一种产品市场上，该产品的全部销售量只由一家企业供给，企业就是行业。 2、垄断企业是价格的制定者，它可自行决定自己的产量和销售价格。 3、垄断企业可根据获取利润的需要在不同销售条件下实行不同的价格，即实行差别价格和价格歧视。 垄断存在的三方面原因 1、规模经济的需要。 2、某一企业可能控制着某些资源。 3、垄断还可能因为拥有某种商品的专卖权而产生。 　　价格战一方面造成了优胜劣汰，同时却也可能造成垄断企业的产生。格兰仕一直信奉“价格是最高级的竞争手段”，以确保其成本领先的优势，其价格战的目标十分明确，就是消灭散兵游勇。每当其规模上一台阶，格兰仕就要打一次价格战。格兰仕的微波炉，在国内已达到70%的市场占有率；在国外已达到35%的市场占有率。 格兰仕微波炉 早在1996—1997年间，格兰仕就达到了100W台规模。随后，规模每上一个台阶，生产成本就下降一个台阶。这就为企业的产品降价提供了条件。格兰仕的做法是，当生产规模达到100万台时，将出厂价定在规模80万台企业的成本价以下；当规模达到400万台时，将出厂价又调到规模为200万台的企业的成本价以下；而现在规模达到1000万台以上时，又把出厂价降到规模为500万台企业的成本价以下。 这种在成本下降的基础上所进行的降价，是一种合理的降价。降价的结果是将价格平衡点以下的企业一次又一次大规模淘汰，使行业的集中度不断提高，使行业的规模经济水平不断提高，由此带动整个行业社会必要劳动时间不断下降，进而带来整个行业的成本不断下降。 　　成本低价格必然就低，降价最大的受益者是广