Fiat 500 by Gucci.pptVIP

Fiat 500 by Gucci Analyse Secteur Automobile: Marché de l’automobile en Europe fragmenté en plusieurs parties Segment B: ??Citadines/Polyvalentes?? ??Minispace?? ??Premium??? ??B-Crossover?? ??SUV?? Histoire de la marque: Fabrica Italiana Automobili Torino 1900: Première usine de fabrication de voitures Fiat 1922: Fiat achève la construction de son usine Lingotto de 500 m de long. 1945: Boom économique favorise la production de masse 1957: toute première sous-compacte urbaine, la Nuova 500. La Fiat 500: 4 juillet 1957: Lancement de la Nuova 500 4 juillet 2007: 50 ans après son lancement, la nouvelle Fiat 500 est dévoilée. 500 jours après son lancement: plateforme participative ??500 Wants You?? EuroCarBody 2007, Auto Europa 2008, Voiture de lannée 2008, 2009 Design Car of the Year Lancement ??500 by Gucci?? Exposition organisée du 5 avril au 4 mai. 12 anciens modèles exposés 5 mai: Soirée de lancement Année symbolique: 150 ans unification Italie Et 90 ans de Gucci Deux soirées simultanément organisées: une pour les journalistes et une pour les VIP Remarques positives: Allier une exposition à une soirée de lancement de produit. Enchainer l’exposition avec la soirée de lancement. Le partenariat de Gucci avec Fiat est une bonne occasion de créer le buzz. Organiser deux soirées au même moment. Remarques négatives: Cannibalisation d’une marque sur l’autre. Un choix des invités peu pertinent. Pas ou peu de retombées dans les médias. Pas de promotion de la part de la marque après la soirée de lancement. Une soirée qui n’a pas fait le ??buzz??. Conclusion: La marque disposait de bons moyens pour faire le buzz Comparaison avec le lancement de la Fiat 500 en 2010.