七步学会超市手绘POP要点.pptVIP

四、插图的绘制 插图在海报中往往起着画龙点睛的作用。海报创作可适当添加些漫画元素。 插图要符合产品的主题 五、色彩搭配 1、色彩的三大要素：色相、纯度、明度 2、原色、间色(红、黄、蓝） 3、色彩象征的意义 4、常用的色彩搭配方案 3、色彩象征的意义 热情、喜庆、危险、食欲、兴奋。冬天可多用此色，深红色代表着优雅和精致，适合奢侈品和顶级服务。 财富、友好、变化、开拓、丰收、秋天、美味。现在被广泛用于餐饮和童装。 阳光、热量、光明。能见度最高、容易吸引注意力。超市中降价牌多用此色。 和平、安全、健康、希望、树木、水果、春天。 天空、海洋、理性、沉静、科技。夏天可多用此色。 浪漫、神秘、高贵。 纯洁、干净、护士、朴素、神圣。 严肃、邪恶、死亡、绝望、夜晚、恐怖、稳重、持久、酷、个性。 4、常用的色彩搭配方案 A、无色彩搭配 即黑、白、灰的搭配方式。这种搭配在海报中出现的较少。显得沉闷、严肃、死气。不过这种搭配很能体现产品的高贵、尖端。这种搭配不易出现问题。 B、无色彩搭配任何一种有色系的色彩与黑、白、灰的搭配方式。这种搭配无悬念，最安全，如蓝天白云。 C、类似色搭配 使用颜色相近的色进行搭配。这种配色方案显得和谐、温馨、平静。如童装、淑女店等常用。 D、互补色搭配 美术中有三对互补色，分别为“红和绿”、“蓝和橙”、“黄和紫”。这样的颜色搭配在一起，特别有视觉冲击力。 E、纯度搭配即指色彩纯度相同的颜色进行搭配的方式。高纯度配色视觉冲击力强，低纯度搭配视觉冲击力弱 六、POP排版 首先，让我们欣赏一些POP广告。然后，思考一下： 在POP广告中，它的版面设计有什么特点呢？ “七步” 学会手绘POP 4 什么是POP?  ....当今广告界除了传统的电视、广播、报纸、杂志媒体外，零售终端的POP也日益活跃与壮大。在市场竞争激烈的时代，谁拥有了终端客户的支持，谁就拥有了市场。POP也就在这样的竞争环境中成长，商家也越来越重视POP的应用了。  .... POP（Point of purchase）,意思为卖点广告。简称POP。位于购买场所的一种工具。通过传播媒体的说服工作，由制造商总公司进行。相对地，通过店堂媒体的说服工作，则由零售店或是制造商的销售部门（特别是推销员）来准备。店堂媒体、广告板、商品展示卡、海报等都可称为POP。  ....POP广告有一个原则，围绕产品，起作用之一是在导购人员不在场的情况，消费这可以通过这些POP知道产品的卖点是什么，具体功能是什么，导购人员在的时候也可以起到提示作用。因此POP被称为“第二销售员”。  ....POP的功能 1、 在有限的空间引起顾客的注意。 2、 唤起顾客的潜在购买意识 3、 可以配合媒体广告和主题促销 4、 提升企业形象，赢得终端的支持  主要内容 一、手绘POP知识准备 二、字体基础 三、标题字的装饰 四、插图的绘制 五、色彩的搭配 六、POP的排版 七、手绘彩底海报 一、手绘POP知识准备 在本节里，我们主要了解手绘POP时的常用工具 1、油性麦克笔 规格：6mm、12mm、20mm、30mm 2、水性麦克笔 笔尖细，圆头，用于插画和主题的勾边 3、纸张 采用表面光滑、128g的铜版纸，特点是光泽度好，不吸墨，作品做出后保持原有颜色 或者价格相对便宜的彩胶纸或者有色卡纸 4、其他辅助工具 尺子、小刀、剪刀、绘图铅笔、修改液、橡皮、双面胶等。 二、字体基础 运笔是书写的关键，掌握汉字结构特点有利于POP字体的书写及创作。 1、握笔姿势的要求和接笔技巧 A、麦克笔有平头和斜头，握笔时与平时握笔相同，但要求笔尖与纸面完全贴平，画出来的笔画要求横竖等宽，且线条间保持平行，间距均匀。 B、接笔的技巧：一笔拆成很多笔 2、认识有趣的中国汉字 A、汉字结构 相分离：三、川、八、儿 相连接：丁、了、厂、 相交叉：七、十、力、中 B、按字形结构分类 独立字：方、牙 左右结构 字形结构 上下结构 半包围结构 合体字 全包围结构 独立字：写的方正，把格子填满 左右结构：们、转、制、唱、模、树