黄升民社会意识的表皮与深层概览.pptVIP

社会意识的表皮与深层 中国受众广告态度意识考察 大纲 回顾 高速发展的广告市场和电视广告 中国城市受众广告态度意识现状 社会意识的表皮与深层 回顾 1.高速发展的广告业 回顾 2.中国电视广告经营概括 中国城市广告态度意识现状 城市受众电视广告接触情况 中国城市广告态度意识现状 广告态度意识分析 中国城市广告态度意识现状 1.对广告较高的依存度 中国城市广告态度意识现状 2.对广告较低的信赖度 中国城市广告态度意识现状 3.影响广告受众意识态度差异的因素 社会意识的表表皮与深层 1.广告态度意识的镜像功能 社会意识的表表皮与深层 2.镜像背后的碎片化问题 社会意识的表表皮与深层 3.广告的泛政治化 * 黄升民 从20世纪80年代的1亿到2004年的1200亿 中国广告市场成为继美国、日本、德国之后的第四大广告市场 广告收入占GDP的0.9% 1.中国电视业发展情况 中国是世界上最大的电视大国，其生产量和拥有量均居全球首位 已建立了无线、有线、卫星等多技术多层次混合覆盖的，世界上覆盖 人口最多的广播电视 2.中国电视广告经营情况 1979年1月28日，中国电视史上第一条商业广告诞生 “参桂补酒” 2005年中国电视广告营业额达到397亿 而十年前1995年仅为65亿 二十年前1985年仅仅才0.69个亿 电视广告占每年