三创赛优秀作品-爱窝自定义装修在线资料.doc

“爱窝自定义装修在线”项目策划书 第一部分 环境分析 5 一、 外部环境分析 5 （一） 家居装修市场分析 5 （二） 波特行业市场结构分析模型 6 （三） 家居装修未来环境状况的预测 8 二、 内部环境分析 9 （一） 人力资源及专业技能 9 （二） 运作资金 10 （三） 硬件设施 10 （四） 组织行为能力及团队素质 10 （五） 各个竞争阶段的导向 10 三、 消费者分析 11 四、 SWOT模型分析 12 1、 优势 13 2、 弱势 13 3、 机会 14 4、 威胁 14 第二部分 项目介绍 15 五、 项目效果图 15 六、 项目目标 20 七、 项目构成 21 （一） 项目的体系结构 21 （二） 系统各层次构成、作用 25 （三） 数据库设计 27 （四） 应用支持平台 28 八、 业务流程及支付方案 28 （一） 业务流程： 28 （二） 支付方案 30 第三部分 市场营销 32 九、 市场策划 32 （一） 市场调研 32 （二） 市场定位 34 （三） 市场计划 40 （四） 市场开发策略 42 （五） 品牌策略 44 十、 营销组合 50 （一） 产品策略 50 （二） 定价策略 50 （三） 渠道策略 50 （四） 促销策略 51 （五） 销售促进活动方案 52 第四部分 企业发展与竞争 55 十一、 企业发展战略 55 一 公司总体战略