小浣熊酸奶品牌传播规划建议剖析.ppt

利用整合行销传播工具，与消费者进行有效的沟通。 “以变应变”，用新奇与变幻抓住他们易变的心。 目 的 目 的 方 向 方 向 接触点 接触点 整合传播策略 影响家长 影响孩子 获得支持，至少不会反对 得到拥护和忠爱 有营养 能够带给孩子知识和乐趣 带来乐趣、信心和力量 大众传媒广告 超市海报、DM 软性广告 等 公益色彩的活动 包装 大众传媒、卖点武装 赠品促销、竞赛活动 俱乐部交流 要喝就喝小浣熊 学校、政府 社会舆论 针对儿童的传播--包装 充分利用利乐包可较快更换包装的特点（40万包）， 将小浣熊酸奶的包装作为最基本的品牌核心价值的载体。 投其所好的进行设计，有效沟通。 ----包装上可以四格漫画的形式，推出小浣熊的精彩故事；提供最 新的儿童流行用语…… 针对儿童的传播--Ad 突破索然无味的“幸福儿童”模式，创造有特色的个性。 充分利用小浣熊作为卡通形象的可塑优势。 SP应采用游戏方式进行，提高参与性，并不断更新。 SP在KA和小卖点会以不同的形式执行，加强两种场所的针对性。 “经典赠品”的策略，活动中的核心赠品既要能体现品牌精神，又要符合最新的儿童流行潮流。 针对儿童的传播--SP 针对儿童的传播--竞赛性Event 动静结合，形式翻新： 可大范围内操作的“静”：例如采用征集的方式，激发儿童的想象力和创作热情，小浣熊故事接力赛、小浣熊最新造型设计大赛