上海大学广告学7.pptVIP

第一节 广告创意的内涵 一、什么是广告创意 广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动，即根据广告主题，经过精心的思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。 第二节 广告创意原理 意象的意义 * * 第七章 广告创意原理及方法 二、意念、表象、意象和意境 三、广告创意的原则 1、独创性原则； 2、实效性原则 返回 意象的象征意义 意象的指示意义 意象的情感意义 意象的情绪意义 意象的诱惑意义 意象的选择、创造、组合 1、意象的选择 2、意象的创造： 变形、夸张、拟人化错位、嵌合、替代、嫁接等。 意象的意义 意象的创造 变形 变形 变形