2013年11市营销模拟试题卷.docVIP

2012年市场营销学高职模拟考试问卷11 温馨提醒： 1、 2、 3、 4、 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 2.淘宝双十一活动创造了电商的又一奇迹，191亿的销售额，可是导致很多顾客一直到11月10号仍未收到货物，而导致退货，这是（ ）因素导致。 A.物流企业 B.批发商和零售商 C.营销服务机构 D.金融机构 3.根据消费者购买商品用来满足的需要层次不同，健身属于（ ） A.生存与安全方面的消费品 B.满足消费者精神需要的消费品 C.消费者为了解、实现其理想，提高自身价值方面的消费品 D.满足消费者社交需要的消费品 4.上海全家便利店有500多家，往往相隔500米不到就有一家，甚至相隔不远的面对面就有一家全家，这是因为消费品市场具有（ ）特点 A．消费品市场购买商品大多属于非行家购买 B．消费品需求存在着时间上的差别 C．消费品市场需求复杂，呈多样化和多变性的特征 D．消费品市场商品进出频繁，一次性购买较小 5.以下不属于生产资料市场的特点的是（ ） A．购买者往往为了节省中间费用，直接向厂家购买，不经过中间环节。 B．生产资料市场上的原材料价格下降，生产企业往往就会B大量采购原材料。 C．生产资料市场上的需求是社会消费品需求量决定的。 D．生产资料购买者一般以企业为单位，购买者数量就比较少。 6.以下细分标准运用不合理的是（ ） A．汽车按收入分 B．服装按性别分 C．文具的需求按购买时机分D．房子按使用频率来分 7.以下关于产品组合说法正确的是（ ） A．家乐福超市产品系列多，说明产品线深度大 B．专业商店由于只经营某一类商品，产品线宽度是1 C．百货商店产品线深度大 D．手机“HTC C510E”指的是产品线 8.根据产品生命周期理论，诺基亚8250这种蓝屏手机应该采取的策略是（ ） A．利用各种促销手段宣传产品，并建立有效的分销渠道 B．提高产品质量，增加产品品种，扩大产品用途 C．从广度和深度上进一步开辟新市场、寻求新用户 D．停止生产、经营，转向新产品的生产和经营 9. 临安山核桃从原来山核桃的基础上，开发出手剥山核桃，这种产品属于（ ） A．全新产品 B．换代新产品 C．改进新产品 D．地域性新产品 10.科龙集团生产的冰箱以“荣声”作为品牌，空调的品牌则是“科龙”，该企业采用的品牌策略是（ ） A.多品牌策略 B.个别品牌策略 C.品牌扩展策略 D.分类品牌策略 11.某企业因为商品滞销，所以进行降价促销，原价10元，价格下调10%，结果销售量提升了5%，下列说法正确的是（ ） A.价格弹性系数为2，降价所起的效果比较小。 B．价格弹性系数为1，需求无弹性。 C．价格弹性系数为0.5，降价策略效果不大。 D．价格弹性系数为2，降价有效。 12.杭州大厦为激发顾客的消费热情，推出消费“满500送300”活动，该价格促销是一种（ ）。 A．现金折扣 B. 数量折扣 C. 季节折扣 D. 促销让价 13.小张去黄山旅游，发现同样是王老吉饮料，在黄山底的小卖部卖5元，但是在黄山顶的小卖部是10元，这是（ ）定价法 A.成本导向 B.主动竞争 C.理解价格定价法 D.需求差异定价法 14.某企业在A市只委托一家中间商经营其产品，也就是独家经销则该产品的分销渠道是（ ）A．长渠道 B．直接渠道 C．宽渠道 D．窄渠道 15.（ ）是由多家出手同类商品的商店组成的一种规模较大的联合经营组织。 A．百货公司 B．专业商店 C．连锁店 D．购物中心 16.下列产品渠道选择错误的是（ ） A.大型机器设备选择短渠道B.千岛湖有机鱼选择短渠道C.日用品选择长渠道 D.定制服装选择长渠道。 17. 推销人员的根本任务是（ ）A．寻找顾客 B．传递信息 C．推销商品D．情感性 18. 对于青少年顾客，以下选项中最适合的广告媒体是（ ） A．时尚周刊 B．交通广播 C．浙江卫视 D．钱江晚报 19. 中国移动推出动感地带M值积分换礼品活动，属于（ ） A．赠送样品 B.赠送礼品 C.优惠券 D.交易印花 20．广州某猪肉屠宰市场在08年初出了一则招聘启事，高薪招聘本科大学生来屠宰生猪，吸引各类媒体纷纷报道，使其名气大增，也让其销售量有了较大的提高，这属于（ ）A.公共关系 B.广告 C.营业推广 D.宣传报道 二、填空题（本题15空格，每空格2分，共30分） 21．市场营销不仅包括企业引导产品和服务从生产者流转到顾客所进行的流通领域的活动，而且还包括一系列的 和售后服务 22．市场营销观念是在买方市场下，以 为中心的经营观念。 23． 是指对企业经营活动有实际的或潜在的兴趣和影响的团体。 24．在西方国家，根据经济收入、 、职业的不同，人为的给社