XX品牌瓜子二维码应用方案绪论.docVIP

XX品牌瓜子二维码应用方案 ——立足防伪，为XX瓜子注入移动互联活力 提案：深圳易讯科技有限公司（2wm.cn） 二维码应用背景 移动互联网大渗透，传统行业或颠覆或重塑 智能手机普及，手机上网爆发式增长，中国全面进入移动互联网时代 截止2015年3月，中国移动电话用户规模12.9亿，其中智能手机用户规模超5亿，4G用户1.62亿；手机上网用户数达8.58亿，占移动电话用户总数的66.3%；移动互联网用户规模近9亿。（数据来源：工信部） 网购规模持续上涨，移动网购井喷式发展 2014年度中国网络零售市场规模达28211亿元，同比增长49.7％，占社会消费品零售总额的10.6％。 2014年中国移动网购交易规模达9285亿元，同比增长240%。（数据来源：中国电子商务研究中心《2014年度中国网络零售市场数据监测报告》） 数据解读 移动互联网渗透进人们的日常生活中，移动终端成为连接人们和外部信息之间的重要通道，人们对移动终端的依赖性不断增强，消费者行为和购物方式被改变。2014年，国内多数电商企业都提供了移动端的服务，如购物支付、看电影、订票、订餐等。传统网购用户所习惯的使用服务的交互方式，正在被智能移动设备的快速增长所改变，移动电商正在疯狂的发展。 移动互联网渗透进各行各业中，每一个产业现在都面临移动互联网的冲击。淘汰，或者改造，或者重构，以及颠覆正在发生。 在这种变化趋势下，企业的应对策略和商业模式也应顺应潮流。 在移动互联层面，将传播、销售和售后服务等打通，利用移动互联加大对消费者需求的挖掘，从产品制造商逐步成为针对消费者需求的服务商。 二维码，连接线上、线下的入口，让传统生意迈入移动互联网。 食品安全，全民关注 政府层面： 高度关注食品安全—— 2013年12月，中央农村工作会议 习近平在会上发表重要讲话：能不能在食品安全上给老百姓一个满意的交代，是对执政能力的重大考验。食品安全，是“管”出来的。 建立追溯制度—— 2015年3月，十二届全国人大三次会议 李克强在政府工作报告中强调：建立健全消费品质量安全监管、追溯、召回制度，严肃查处制售假冒伪劣行为，保护消费者合法权益。 2015年4月24日，《中华人民共和国食品安全法》修订版公布　 第四十二条?国家建立食品安全全程追溯制度。 　　食品生产经营者应当依照本法的规定，建立食品安全追溯体系，保证食品可追溯。国家鼓励食品生产经营者采用信息化手段采集、留存生产经营信息，建立食品安全追溯体系。 国务院食品药品监督管理部门会同国务院农业行政等有关部门建立食品安全全程追溯协作机制。 政策解读 食品生产经营企业应当依照本法的规定，建立食品追溯体系，保证食品可追溯。这条法规的重点在“应当”建立，不是“可以”或是“鼓励”，而是“必须”，属于强制性的。建立可追溯制度将实现原料来源可溯，生产过程可控，产品流向可追，问题产品可控可召回，问题原因和责任可查清，产品信息消费者可查询。食品企业建立食品追溯体系将成为门槛，早建早受益。 社会层面：广泛关注食品安全问题 “镉大米”、“地沟油”、“毒燕窝”、“瘦肉精”等食品安全事件频频曝光，社会广泛关注食品安全问题。 消费者层面：追求放心食品 食品质量安全问题打击消费者信心，影响消费者的购买行为及消费心理。 选购安全无污染、高品质的食品已成为众多消费者的共识与追求。 XX瓜子SWOT分析 优势： 品牌影响力：在西北地区具有多年沉淀下来的品牌基础和深入人心的品牌知名度 产品：品质好，在消费者心中有一定产品美誉度 劣势： 品牌建设： 品牌创新迟缓，品牌价值陈旧 缺乏品牌整体传播规划，在南方某些区域知名度不高 电商渠道：无官方电商店铺 产品：产品单一、老化，无新品带动市场销量 机会： 溯源 立法： 2015年4月24日，《中华人民共和国食品安全法》修订版公布　 第四十二条?国家建立食品安全全程追溯制度。 　　食品生产经营者应当依照本法的规定，建立食品安全追溯体系，保证食品可追溯。国家鼓励食品生产经营者采用信息化手段采集、留存生产经营信息，建立食品安全追溯体系。 国务院食品药品监督管理部门会同国务院农业行政等有关部门建立食品安全全程追溯协作机制。 李克强 互联网+： 制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与行业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。 消费群体与行为习惯的转变： 移动互联时代，消费群体的特点： 80后、90后已成为当代消费主力，他们是“泡在手机上的社交一族”； 快乐观发生变化：追寻灵魂自由，重视个性体验； 渴望拥有随性而轻松的体验，渴望得到聆听和关切，