2013年8市场销模拟试题卷.docVIP

浙江省高等职业技术教育招生考试8 市 场 营 销 试 卷 姓名__________ 准考证号码__________ 本试题卷共六大题。全卷共7页。满分180分，考试时间90分钟。 注意事项： 1．所有试题均需在答题纸上作答，未在规定区域内答题，每错一个区域扣卷面总分1分，在试卷和草稿纸上作答无效。 2．答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸和试卷上。 3．选择题每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。非选择题用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上。 一、单项选择题(本大题共27小题，每小题2分，共54分) 在每小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的。错涂、多涂或未涂均无分。 1．90年代，世界知名品牌青岛啤酒认为自己的商品口味甘醇、名气响亮，故而无需注重消费者需求的变化以及商品的促销，青岛啤酒的市场营销观念属于________。 A．生产观念 B．产品观念 C．市场营销观念 D．推销观念 2．个人可支配收入扣除________，即为个人可任意支配收入。 A．生活费 B．税款 C．非税性负担 D．银行储蓄 3． 苹果iphone5手机在香港上市后，出现供不应求的局面，引发消费者连夜排队购机的热潮，则________是市场营销者。 A．美国苹果总公司 B．香港苹果公司代理 C．消费者 D．苹果公司销售员 4． 世界知名冰淇淋制造商哈根达斯公司针对中国人中秋节吃月饼的习俗推出玲珑心意冰淇淋月饼，这款新的商品体现哈根达斯________的产品组合策略。 A．产品线向上延伸 B．产品线向下延伸 C．扩大产品组合宽度D．增加产品组合深度 5．浙江省工商局抽查发现市场上的血燕中有毒物质亚硝酸盐的含量最高者超过了限量标准350倍之多，长期食用会引发胃癌、食道癌等严重疾病。一时间，杭州市民“谈血燕色变”。 浙江省工商局属于________。 A．公众利益组织 B．媒介公众 C．社会公众 D．政府公众 6．牙膏的功能分为美白、防蛀等，这是按________进行市场细分。 A．购买动机 B．期求的利益 C．使用频率 D．购买时机 7．韩国市场具有抵制进口商品、支持国货的传统，对国外商品在韩国市场销售产生负面影响，韩国市场的排他性体现了________对企业活动的影响。 A．社会结构 B．风俗习惯 C．社会公众 D．价值观念 8．________不属于选购品应采取的营销策略。 A．注重花色品种的变化更新 B．采取广播、报纸、电视等多种形式广泛宣传商品 C．注重在产品质量上给予保证 D．注重塑造品牌形象 9．________不属于消费品市场的特征。 A．消费品市场进出频繁，一次性购买较小 B．消费品市场的直接购销比例大 C．消费品需求存在着时间上的差别 D．消费者购买商品大多属于非行家购买 10．根据马斯诺“需要层次论”，居民对社区医院的需要属于________。 A．生理需要 B．安全需要 C．社会需要 D．尊重需要 11．根据产品整体概念层次划分理论，消费者购买空调获得免费安装服务属于消费者获得了________。 A．核心产品 B．有形产品 C．附加产品 D．辅助产品 12．下列描述企业中，产品线相容度最大的是________。 A．沃尔玛超市经营服饰、药品、玩具、各种生活用品、家用电器、珠宝化妆品等商品 B．海尔公司经营洗衣机、空调、冰箱、热水器等商品 C．娃哈哈集团经营乳饮料、饮用水、碳酸饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品、童装等产品 D．宝洁公司经营洗发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、医药、食品及个人清洁用品 13．________的市场属于同质市场。 A．打火机 B．火柴 C．铅笔 D．矿泉水 14．________属于汽车主要的市场细分方式。 A．性别 B．职业 C．收入 D．审美观 15．某医药保健公司针对感冒患者服用感冒药易瞌睡的问题推出“白加黑”感冒药，白天吃日用片，晚上吃夜用片，这是按________进行市场定位。 A．使用者定位 B．功效定位 C．利益定位 D．特色定位 16．________不适宜采用无差异营销。 A．产品的投入期和成长前期 B．产品的成熟期 C．竞争对手薄弱的产品 D．白糖