1学习心得Faebook美国移动广告收入明年将增4倍.docVIP

　　北京时间9月6日上午消息，美国市场研究公司eMarketer预计，Facebook 2013年在美国地区的移动广告收入将增长4倍，达到3.87亿美元，成为在美国仅次于谷歌的第二大移动广告商。 　　eMarketer分析师黛布拉移动为先的公司。不过现在看来，Facebook在移动端得布局还远未成熟，该公司还有一段很长的路要走。 　　eMarketer在报告中指出，Facebook明年在美国地区的移动广告收入将达到3.87亿美元，占全美移动广告9%的市场份额。根据eMarketer此前的预计，Facebook今年在美国地区的移动广告收入为7300万美元，约占全美移动广告市场总额26亿美元的4%。 　　eMarketer进一步预测，Facebook 2014年的移动广告收入将占到全美10%的市场份额，移动广告的收入将占该公司总收入的20%。目前，谷歌是美国地区最大的移动广告商，占据55%的市场份额。 　　威廉姆森指出：Facebook目前只有大约3%的收入来自移动广告，这距离移动广告服务商巨头还有很远的差距。尽管两年后Facebook移动广告收入将攀升至总广告收入的20%，但当你认真看待这一数值时，你会发现它仍然不够大。 　　威廉姆森表示，谷歌的移动广告增长谈不上迅速，只能说稳步推进。她认为，Facebook不可能一夜之间成为移动广告领域的巨头。 　　目前Facebook在全球拥有9.55亿用户，不过通过移动终端登录的用户比例不到50%，这让投资者感到担忧，一定程度上导致Facebook股票遭遇持续下跌。 　　Facebook广告总监戈库尔移动为先的公司。 　　拉加拉姆表示，Facebook CEO马克当你提交一个产品给扎克伯格审核时，毫无疑问他要询问的第一件事就是该产品的移动版本。这是为了与移动广告齐头并进。 　　威廉姆森称，尽管Facebook加大在移动端的布局，但桌面仍是该公司最主要的广告收入来源。他指出：Facebook目前的广告收入还是来自桌面版本用户界面右手边的广告投放。目前，Facebook还没有想好如何在移动端投放广告。今年2月，Facebook首次在移动版本中引入广告。 　　威廉姆森指出：今年移动广告领域将发生一些改变，移动广告服务商必须想出让用户和广告主都满意的广告呈现方式。我能看出Facebook在不断测试和改进，不过在设计出一种让用户和广告主都满意的形式之前，Facebook移动广告的增速还将处于相对较慢的发展阶段。 　　首先给大家去讲搜索的本质是什么？有人讲这是不是虚的?不是虚的，你要想理解原则你必须要理解做搜索的人他的目的是什么，他是怎么想的，每个人都有自己的责任，搜索的小二，包括鬼脚七在负责搜索的时候也有自己的KPI，什么叫KPI呢？就是你在公司里边公司交给你的责任是什么，你的目的是什么？ 　　那你的责任和目的决定了这个事情怎么样去做，也就是说你这个出发点是什么？那搜索的出发点是什么呢？搜索本身它面对的有三个对象，三个对象都是它要去考虑。第一个最重要的就是买家，就是用户，用户的体验一定是最好的，如果其它的原则跟用户体验相违背，那其它的原则都是要被排斥的；第二个因为还有卖家，因为搜索是很多卖家流量的来源，特别是一些中小型卖家，他们在收费流量上投入的这种资金可能实际并没有那么强，所以他们更多的依赖于免费流量，而免费流量最大的是淘宝搜索这个自然流量，所以这个搜索的任何一个改变可能都会涉及到整个卖家的一些变化，卖家的一些生意。 　　我印象很深刻，我们只是做一个小的算法的变化的话，就发现会有好多卖家会跳起来，说他以前都是排在第一页的，那么因为一个东西的变化，他排在可能在前十页都找不到。大家说找不到就找不到了吧，每个卖家都有自己这一方面的一个计划，你说我这个月排在第一位的时候，那么我每天的这个销量大概是能够是多少，所以他进货可能进了几十万放在那了，一旦这个排序没有的时候他可能就会非常的着急，这个成本很大，作为卖家，整个卖家的一个发展，这其实是搜索这块需要去考虑的。 　　第三个对象，是淘宝的平台，淘宝自己的一个平台，淘宝自己这个平台并不是说要赚钱，我在负责搜索的时候我也是这么讲，我离开了搜索我还是这么讲。 　　在我负责搜索的那四年时间，四年多时间里头，马云还有我的老板从来没有要求过你搜索要考虑给这个公司创造收入。搜索做的越好，在短期内这个阿里的收入是降低的，因为直接搜索结果的人越多，点直通车广告的人就会越少，这个是很明显的，搜索结果越好直通车广告点的人就越少，收入就会越少。所以我们每做一个算法的时候我们衡量标准就是看看直通车那边的收入情况，我们要去参考一下，看看他们有什么变化。如果发现他们的收入反而增加了，其实我们要去看一看我们搜索体验是不是不好。我记得有一次我们在上线一个新的算法的时候让整个直通车的收入下降