宣亚国际公关公司调查分析汇报精要.ppt

调查分析汇报 公司概况 宣亚国际传播集团成立于1999年，是中国最领先的整合传播机构之一。服务网络覆盖北京、上海、广州、长沙、珠海等全国34个重点城市。 宣亚国际以打造“中国传播行业第一推动力”为核心使命和目标，坚持“合适就是竞争力”的经营哲学。建立数字动力舱、品牌全传播、公关、广告、体验营销、数据化营销等多个业务板块，形成了最具差异化的体系竞争力，从而能够为客户量身定制最合适的整合传播解决方案 发展历史 1999.06 宣亚北京公司成立 1999.12 宣亚上海公司成立 2000.10 宣亚广州公司成立 2007.09 宣亚国际建立数字动力舱和品牌全传播两大创新业务体系 2008.01 宣亚国际与全球最大的整合传播集团──宏盟集团（Omnicom）建立战略合作伙伴关系 2011.03 宣亚重庆公司成立 2011.04 宣亚长沙公司成立 服务定位 品牌全传播 数字动力舱 公共关系 数据化营销 广告与体验营销 业务范围 汽车、高科技、快速消费品、家电、财经、医疗、房地产等行业 重要客户 公司培训与招聘人才需求 一 “橙色新兵营” 培训项目 “橙色新兵营”是宣亚招募及培训的重点特色项目，重点招募并培养对于新媒体和社会化传播充满热情、充满创意的潜力型人才。“橙色新兵营”采取“海选＋培训＋PK”的三段合一模式，参与者将有机会得到行内专家的密集培训及深度辅导。 对于新人，安排统一的入职培训，内容包括导训、运营系统、政策制度等 指定专人作为新人的天使及导师，天使教导新员工熟悉各种流程， 导师则为员工解惑答疑、指路上道 定期组织专业技能培训、内部讲座 关注人才梯队的建设，为优秀人才提供适合职业晋升的专业技能与综合能力的培养机会 二 招聘人才需求 宣亚国际尊重思想和创造，看重年轻人的品质与潜质，北京、上海、广州均有招聘应届毕业生与其他有工作经验者。 成功公关案例 《摩托罗拉V70手机上市案例》 1.项目主体：摩托罗拉公司 2.项目执行：博诚智杰公关顾问有限公司 3.获奖情况：第六届中国最佳公共关系案例大赛新产品上市类银奖 4.项目背景 2002年，中国手机市场是全球竞争最为激烈的市场，摩托罗拉、诺基亚、西门子、爱立信、波导、TCL……共有超过30家手机品牌在这个市场进行角逐。在2001年年底，中国已经超越美国成为全球第一大市场，在这个市场的成功对于任何一家手机厂商都具有无与伦比的战略意义； V70是摩托罗拉2002年度最重要的产品，此外，由于中国是V70的全球首先市场，其在中国上市的成功也将影响到产品在全球的成功推广； 功能与外形是影响手机购买的两大因素。作为一款超越时尚的产品，V70同时肩负着帮助摩托罗拉巩固时尚领军者形象的重任。 5.项目调研——SWOT分析 优势：革命性设计理念、颠覆性外形、全面功能、强大品牌力 劣势：较高的价格、可能难以被接受的设计、竞争对手的攻击 机遇：成为全新的时尚标签、引爆全新时尚风潮、成为时尚人士追捧的对象 挑战：不为消费者接受、销量难以提升 6.项目策划 核心策略：充分利用一切资源和渠道塑造V70超越凡俗的时尚形象 传播策略：（1）前期：制造悬念，引起公众对产品的期待；同时通过设计师专访突出V70蕴涵革命性设计理念的核心信息；（2）发布：设计实施超大规模发布活动，营造轰动性效应，鲜明传递产品特性，注重视觉冲击力；（3）后期：强化前期宣传成果，持续制造关注热点，巩固产品引领时尚的形象 7.项目执行 Revolution Party－摩托罗拉V70手机发布活动 国贸中心展厅，北京/2002年1月11日 来宾邀请：发放卡片问卷，以有关流行时尚为问题，确保参与者为时尚人群 现场布置：充分利用现场3000平米的空间，营造前卫时尚的气氛。 8.项目评估 引发媒体大量报道 强力推动销售，V70引发抢购，全年持续高温 推动品牌形象建设，V70的推出成为V998之后的里程碑 赢得好评无数，V70推出后在国内外各类评选中赢得多项荣誉 推动产业及社会文化发展，成为2002年手机行业标志性产品。 thanks * * 宣亚国际公关公司