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浅谈网络广告现状及发展趋势 　　【摘 要】 本文对微博广告作了概述，分析了微博广告的传播途径与策略，探讨了微博广告在营销方面的应用。指出微博客在国内外发展迅速，已步入盈利门槛，广告商也看好微博客营销平台。因此，微博营销将出现本地化、实用化的趋势，网店将大规模利用微博开展营销。其发展前景良好。 　　【关键词】 网络广告；微博广告；现状；发展趋势 　　从现有的情况来看，网络媒体增长的速度远远超过预想的速度，而且消费者的要求也在不断的提高。综合来看，大部分消费者对信息的接触在某些方面具有一定的特点。比方说，部分消费者在接触的过程中，其时间呈现出了“碎片化”的特点。传统媒体明显不敌网络新媒体，虽然在日常的生活和工作中，也需要一定的传统媒体，但是市场占有率以及市民的喜爱程度明显下降。从客观的角度分析，消费者不仅仅是信息的接收者，同时还是最重要的生产者。因为，无论是在网络媒体还是在传统媒体上，所有的信息都是在大众中挖掘出来的。由此可见，广告营销的传播方式以及策略发生了一定的变化，展现出了一定的新特点，其方向也有较大的转变。 　　一、微博广告概述 　　微博广告作为新兴的传播媒介，自身具有独特的优势： 　　1、精准的目标受众 　　社会竞争加大，人们生活节奏加快，人们生活的时间和空间也变得越来越零碎，企业的客户群体开始呈现出零碎化和分众化的特点，因此，精准的广告传播受到广泛的青睐。微博的用户来自于社会的各个行业，年龄跨度大，具有普遍性和广泛性。在微博上，用户们一般会根据自己的喜好、个人兴趣等，主动去关注自己所喜好的东西，关注自己感兴趣的品牌信息，并且将它推荐给自己的朋友或者亲属。很多的潜在消费者，通过在微博中的互动得到品牌的信息，进而转化为实实在在的购买者。“不同的微博满足着不同身份客户的需求，企业根据目标用户群体的特点，在信息的配置上尽量满足个性化，做到有针对性的投放广告，实现了广告的精准传播。” 　　2、传播的潜意识性 　　微博信息结合用户的兴趣利益点，充分调动起参与者的实时互动。在当代社会，广告铺天盖地的轰炸，人们反感并本能的抗拒这些功利性广告。这时候企业希望采取一种非强制性的手段，能够与消费者展开深层次的情感沟通，让用户群体在潜移默化中加深对品牌或者产品的印象，最终实现营销的目的。微博可以随时随地进行交流，让企业在宣传广告时具有了“微博搭台，广告唱戏”的特点。企业打着与用户交流的名义，充分使用情感化的语言，将产品的核心价值和理念渗入微博当中，在用户的潜意识中植入对产品的好感，或者采取体验方式，通过微博的形式将用户对产品使用后的感受表现出来，供用户评价、转发，进行互动。 　　3、实时反馈 　　传统的广告传播具有单向性，用户群体处于传播中的尾部，被动的接受广告，缺乏对广告信息的及时反馈。微博可以实现用户之间实时互动，改变了传统中消费者对于广告信息的接受模式，使得微博广告可以及时反馈用户的信息。企业在微博中同用户实时互动，迅速地了解消费者对于产品的感受、把握了消费者的心理，获得了市场动态。根据微博广告中用户的信息反馈，采取积极互动、被动互动的方式同用户进行深层次的交流。 　　二、微博广告的传播 　　1、微博广告的传播途径 　　（1）产品的广告。在现阶段的发展中，传媒所涵盖的范围非常广泛。随着人们生活、工作水平的提高，微博得到了很大程度上的普及。就算是一个七旬老人也知道有微博。微博在传递产品信息的时候，不仅速度快、范围广，同时能够及时进行更新。这些特点要比在官方上发表更具实效。现今的所有大型企业，都有自己的官方微博。在发布新产品或者最新消息的时候，就会通过官方微博发布，让消费者第一时间去购买、了解、选择。以戴尔公司为例，众所周知，戴尔公司的产品在市场上占有较大的比例，在运用微博的时候，主要是将新型号电脑的配置信息、价格优势以及实际应用上的便利充分展示，运用最简短的语言来告知用户最多的信息，从而达到销售的目的。 　　（2）促销广告。对于促销广告来说，我们并不陌生。这种广告的形式比较多样，而且在发布的时候，几乎各种媒体都会帮助发布。微博作为网络新媒体之一，不可避免的要发布促销广告。实际上，微博上的很大一部分广告都是促销广告。虽然市民在现阶段的资金持有量较多，但是更加希望买到物美价廉的产品，并且具有经久耐用的功能。促销广告通过网络平台，能够在最短的时间内，发布最多的信息，帮助消费者快速的做出决定。从而达到薄利多销的目的。 　　（3）品牌广告。品牌广告在现阶段的新媒体当中，得到了很大程度上的重视。一个产品的品牌不仅能够最大限度的获得消费者的信赖，同时在产品的发展中，也占有很大的地位。可以说，现在的多数消费者在选择产品之前，首先会选择品牌。品牌广告与上述的两种广告有所不同，它主要是将品牌的历史、成立时间以及背后的企