营销的数字化跳跃.docVIP

营销的数字化跳跃 　　技术为营销注入了许多新鲜元素，而营销往往还没有找到应对的方法――但也不绝对是这样。一些公司已经开始将营销与技术相融合，公司的首席营销官（CMO）开始深入参与到技术战略的制定与技术产品（或服务）的采购中去。这里的技术包括：数字营销、数据库营销、客户关系管理、客户分析、营销自动化、移动营销，以及电子商务，等等。CMO及其团队越来越依仗技术的发展来实现自己的营销目标，正如摩托罗拉系统高级副总裁Eduardo Conrado所说的那样：“技术是我们的业务，但更为重要的是，业务即技术。”Eduardo之前担任摩托罗拉系统的首席营销官，在今年1月份被公司任命为负责营销和IT的高级副总裁。可以说，Eduardo Conrado是摩托罗拉系统名副其实的“CMIO”，即CMO+CIO。 　　CMIO的崛起和数字化技术带来的无限可能，让一些公司的营销思维实现跳跃式转变，从而催生出一系列让人眼前一亮的营销创意。2013年11月揭晓的中国CMO俱乐部（China CMO Executive Council）“2013中国最佳数字营销创意”榜单即体现了这一趋势，从最终入围的六家企业案例来看，其中既有从事B2B类业务的摩托罗拉系统（中国）有限公司，也有B2C类快消品行业的可口可乐、宝洁等，这些企业都凭借各自对数字化的理解和认识，实现了营销思维的跳跃。 　　情感倾向 　　一直以来，