市场营销大纲1级物流42学时.docVIP

《市场营销》课程教学大纲 学 时 数： 42 学 分： 3 课程性质： 职业基础课 适用专业： 物流管理 连云港职业技术学院 商学院 院 2012年2月 一、本课程的性质、地位、作用以及与其它相关课程内容的联系 本课程是高等专科院校经济类专业的一门职业基础课。它系统地介绍了市场营销学的基本原理和方法。通过教学，使学生理解现代市场营销观念，掌握现代企业营销的基本策略和技能，并为今后学习其他课程和从事市场营销工作打下基础。它的后续课程可开设《电子商务物流信息管理集装箱与多式联运物流成本管理 二、本课程的教学目标 《市场营销》是一门建立在经济科学、行为科学和管理学基础之上的综合性应用课程，实践性较强，具体要求如下： 1.了解营销学产生及发展历程、研究对象与方法，理解营销观念的演变过程。 2.了解营销环境分析的意义，学会分析营销宏观、微观环境。 3.了解消费者市场和组织市场的特征，并学会分析其购买行为特点。 4.掌握市场调查的内容、方法、步骤。 5.掌握市场细分的含义、方法以及如何选择目标市场，进行市场定位。 6.掌握营销组合策略的内容及具体应用。 7.了解营销计划、组织和控制的基础知识。 三、教学内容和基本要求以及教学重点、难点 项目一 导论