市场营销学复习考题2.docVIP

《市场营销学》复习思考题 导论1、市场 2、市场营销 3、市场营销观念二、简答题： 1、 营销学的研究对象是什么？在研究对象问题上应澄清哪些误解？2、 西方研究营销学的方法有哪些？我们应如何对待西方营销学？3、 营销学里通常所说的“市场”，同一般的市场概念有什么区别和联系？4、 为什么不能把“市场营销”同“推销”混为一谈？、 市场营销管理的实质是什么？它的任务有哪些？1、 为什么说市场营销观念的形成是经营思想的一次根本性变革？、 70年代以来，市场营销观念有什么重大发展？第二章企业的战略规划和营销管理过程 1、战略规划 2、后向一体化 3、市场营销组合 4、行业吸引力 5、企业业务实力二、简答题： l、为什么要制定战略规划？战略规划一般包括几个步骤？2、企业在规定自己的战略使命时，为什么应该是“市场导向”？试举例说明？“明星”、“金牛”、“问题”和“狗”类战略业务单位的涵义是什么？对这4类业务单位应分别用何种投资策略？4、行业吸引力和企业业务实力是由哪些因素构成的？5、企业在什么情况下采用密集型增长、一体化增长和多角化增长战略？6、正确制定营销组合方案有什么重要意义？、一个企业需要通过哪些系统来管理营销活动？各有什么职能？企业的营销管理过程举例说明什么是向后一体化、向前一体化和横向一体化战略？第三章 营销环境分析 1、市场营销环境 2、环境威胁 3