基于消费者心理角的网络广告效果评价研究.docVIP

第 6卷　第 4期南京农业大学学报 (社会科学版 ) 2006. 6 (4) VOL. 6, NO. 4 2006年 12月 JournalofNanjingAgriculturalUniversity (SocialSciencesEdition) Dec. , 2006 基于消费者心理视角的网络广告效果评价研究 吕鸿江 1, 2 ,程　明 1 的消费者的一些新需求,即个性化消费、 关键词:网络广告;心理效果;评价模型 中图分类号: F063. 2　　文献标识码:A　　文章编号: 1671 一、引言趣味性、吸引力、感知度、感染力、易识易记性、信息 针对性 )。[3]张信和从网民心理角度出发 ,结合网 我国网络广告市场已初步形成并加速膨胀 ,其络广告传播特性 ,对网络广告传播的接触主动性、 时代气息及结构布局,从而构建了一个凸显网络特征的网络广告 心理效果评价指标体系,并建立了评价模型。据此,作者认为提高网络广告心理效果,应关注伴随网络发展带来 希望获得感官享受、 (1.南京农业大学工学院 ,江苏南京 210031; 2.南京大学商学院 ,江苏南京 210093) 摘　要 :网络广告心理效果评价是推进网络广告发展的重要因素。通过设计一套衡量消费者对网络广告产生心 理反映的调查问卷并分析调查数据 ,得到了反映网络广告心理效果