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附表1： 西安工程大学本科毕业设计（论文）任务书 学院：服装与艺术设计学院 专业： 服装设计与工程 填表时间：2012 年 1 月2 日 学生 姓名 班级 学号 指导 教师 薛媛 题目 设计（论文）任务和要求 毕业设计分为成衣设计与制作及专题论文撰写两个环节。成衣设计与制作环节以（裳·语)为主题展开设计工作，需要完成一个系列（不少于6套）的成衣设计制作；专题论文撰写环节要求每位学生必须单独完成 同时，随着中国加入世贸组织和中国经济的不断发展壮大，一方面中国这一之前的服装大国，也正朝着服装强国发展而且面临的竞争市场更大更广，另一方面中国服装市场的消费者也从物质消费转向精神消费，对服装的选择更趋向于品质化、品牌化和国际化，在这种市场环境的催生下，高端女装想要朝着世界市场进军，有更多的市场，品牌形象的塑造就成了其发展壮大的制胜法宝。 研究综述（前人的研究现状及进展情况）： 20世界60年代美国著名广告专家大卫.奥格威（David Ogilvy）从品牌定位的角度提出品牌形象的概念，而我国对于品牌形象论的内涵特别是品牌形象维度方面的研究直到80年代末才引起学者的关注。国外对于品牌形象维度的研究主要是从消费者的品牌联想出发，主要依据心理学家提出的关联网络记忆模型，在这种理论模型下Biel将品牌形象分成了三次一级，科特（K.L.Keller）提出了