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《揭秘中国城市母亲》 HYPERLINK /archives/7819 \o Permanent Link to 奥美研究表明中国城市母亲具有多样性并且和社会传播形象并不一致 奥美研究表明中国城市母亲具有多样性并且和社会传播形象并不一致 对这一群体的误读会对品牌造成实质性影响 2010年3月31日, 上海——在中国, 预计有3亿2千万职业女性, 这个数字超过了美国人口的总和。她们是国内消费的源动力, 她们拉动了各个行业的发展, 她们更为新市场的形成奠定了基础。 对营销者而言, 只要能为妈妈们提供相关的、实际的、有意义的产品, 这样一群重要而具有影响力的消费群体意味着充满诱惑的机会。如果说中国的母亲们都很相像, 这绝对是过于臆断之词, 但正因为这种误读导致许多营销者会采取相同的方式对市场信息做出响应。这也是奥美大中华区的消费者洞察及趋势研究部门Discovery所出具的最新报告《揭秘中国城市母亲》 的核心研究问题。 “产品必须帮助妈妈们解决实际生活中的问题”, 奥美整合营销传播集团大中华区首席执行官庄淑芬指出, “如果品牌能够首先考虑到帮妈妈们解决问题, 产品的销售就更为容易有效。所以我们借此研究, 深入了解并且洞察现在的城市妈妈们是如何看待周边的世界, 并且她们在其中的位置又是怎样的。” “我们发现很多中国城市母亲在传播中的形象被边缘化”, 庄淑芬补充道, 并且强调现在很多品