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春节期间上海地铁灯箱广告投放现状研究 071106232 徐嘉懿 一 调研背景： 作为一种新型的广告媒介，地铁灯箱广告已经越来越受到广大广告主的青睐。地铁灯箱广告是地铁广告最早的发布形式之一，目前仍是主流的地铁广告发布形式。06年上海地铁1、2号线广告经营对外公报营业额超过2亿元。 而07年深圳地铁195个灯箱，预计年营业额6亿元人民币。作为一个特殊的消费时段,春节期间的广告投放往往更能达到比预期更理想的传播效果。地铁的生活是很多上海人必不可少的生活方式。春节期间的消费文化是一个动态的过程,而地铁广告本身是随着广告媒介不断变化的产物。,二者的结合自然也是千变万化的,时至上海世博会即将召开之际，春节的地铁灯箱广告也会相应出现新的特征。对此，我小组进行了科学的调研，在客观的数据上，分析春节期间上海地铁广告的总体情况,总结出现有灯箱广告的内容特征, 投放形式，以实地观察和内容分析的方法来进行广告课题研究。从而对目前上海地铁广告投放现状有个客观合理的了解。 二 关于本次调查数据分析 1 基本情况： 本次调研地点主要集中在上海地铁轨道1号线上海火车站，该站同时是也是轨道交通三四号线的换乘站。交通需求巨大，人流浮动教广。因此，该地区的灯箱广告有着极高的受众反馈率和传