为中国自主汽车牌喝彩.docVIP

为中国自主汽车品牌喝彩 ??——吉利汽车帝豪品牌及EC7上市整合传播案例 ? ??? 按捺不住的向上雄心 ? ?? 1956年7月13日新中国第一辆汽车诞生，这辆被命名为“解放”的汽车激扬起整整一代中国人的骄傲与自豪，50年弹指一挥时至今日再说起自主汽车品牌你首先想到什么？依然扬眉吐气还是一声叹息？ ? ??? 当带给国人的骄傲与光荣被“低价、低质、低档”取代，与周遭肆行的进口、合资汽车品牌相比，自主汽车品牌就像受到诅咒的西西弗斯，在激烈的车市竞争中，更多只能依靠价格战对抗自己的“宿命”。 ? ??? 虽然发展历程近乎悲壮，自主汽车品牌向上的雄心却从未湮灭！ ? ??? 2009年初，堪称自主汽车品牌代表的吉利集团全面推进多品牌战略，代表新吉利形象的帝豪品牌横空出世，借助帝豪品牌吉利集团希望逐步摆脱低价竞争红海，向中高端利润市场攫取更大盈利空间。因此，帝豪首款车型EC7一诞生就瞄准空间巨大但竞争极其激烈的中级轿车市场。 ? ????2009年4月采纳开始代理帝豪品牌及EC7上市的整合传播业务。在短时间内突破帝豪品牌在市场上认知不足的瓶颈，迅速建立起品牌、产品知名度，不断创造市场关注焦点，达成销售目标，这是采纳帝豪项目团队在整合传播中要解决的核心课题。 ? ??? 用品牌揭幕那场产品与消费者的热恋 ? ??? 市场调查发现，EC7的主要消费群体是注重实用与理性、体面与认同的上升力量，