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《市场营销知识》会考第一章 市场营销概述 一、 单项选择题 1、下列表述中正确的是（ ） A. 市场营销者创造人们的欲望和需要 B. 交换是交易的基本单元 C. 产品是指能够用以满足人类某种需要或欲望的任何有形东西 D. 需求、产品、交换、交易是市场营销的核心概念 2、在交换双方中，更积极、更主动的寻求交换的一方称为（ ） A. 潜在顾客 B. 顾客 C. 卖方 D. 市场营销者 3、“迪斯尼乐园的产品不是米老鼠、唐老鸭，而是快乐”，这体现的市场营销管理哲学的是（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 4、“本公司旨在制造面粉”体现了下列哪个观念（ ） A. 生产观念 B. 推销观念 C. 生态营销观念 D. 社会营销观念 5、（ ）是一种“营销近视症”，它片面强调产品质量，而忽视市场需求。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 6、市场营销是由英文中哪一词翻译而来的（ ） A. Market B. Marketing C.Marked D. Marking 7、下列关于需要、欲望和需求的说法错误的是（ ） A. 人类的需要有限，欲望无限 B. 市场营销者可以创造人们的需要和欲望 C. 市场营销者可以影响人们的需求 D. 只要具有购买能力，欲望、需要便转化为需求 8、假如有几个人同时想买正在市场上出售的某种奇缺产品，每个准备购买的人都尽力使自己被卖主选中，这种情况下，市场营销者是（ ） A. 卖主 B. 买主 C. 双方都是 D. 双方都不是 9、“请您购买我们厂的产品”和“您需要什么？让我们来为您生产”这两句对顾客说的话反映了（ ） A. 生产观念和市场营销观念的区别 B. 生产观念和推销观念的区别 C. 生态观念和推销观念的区别 D. 推销观念和市场营销观念的区别 10、下列企业行为中，不属于市场营销活动的是（ ） A. 产品生产 B. 确定价格 C. 售后服务 D. 人员招聘 11、农民王老伯，看到去年姜卖到7块多的价格，心里想我今年要多种些，按照这个价格儿子结婚的房子就不愁了。王老伯的想法体现了营销观念中的（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 12、羊毛衫厂的王老板，决定把积压多年的羊毛衫放到夜市上去低价销售，并鼓励员工想尽一切方法推销掉，王老板运用的营销观念是（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 13、私人汽车的大量使用，造成空气污染、交通阻塞、事故频繁，这与__________是相悖的。（ ） A. 市场营销观念 B. 社会营销观念 C. 绿色营销观念 D. 关系营销观念 14、某企业认为“哪里有市场需要，哪里就有我们的市场机会”，该企业奉行的营销观念是（ ） A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 社会营销观念 15、一次交易包括三个可以量度的实质内容，而下列当中哪项不是（ ） A. 至少有两个有价值的事物 B. 买卖双方的存在 C. 买卖双方所同意的条件 D. 只要一件有价值的事物 16、汽车大王亨利福特曾傲慢的宣称“不管消费者需要什么颜色的汽车，我们的汽车就是黑色的”，这体现了哪一种营销观念（ ） A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 产品观念 17、美国皮尔斯堡面粉公司，在1930年左右，因销量减少、竞争加剧，把原有的“本公司旨在制造面粉”口号改为“本公司旨在推销面粉”。这体现了哪一种观念得到重视（ ） A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场营销观念 D. 产品观念 18、“酒好不怕巷子深”体现的是（ ） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 社会营销观念 19、人们靠__________来满足自己的各种需要和欲望。（ ） A. 消费者 B. 生产者 C. 产品 D. 市场 20、推销观念认为（ ） A. 以需定产 B. 只要加大促销力量，产品不会没销路 C. 只要产品质量好，不愁没有销路 D. 以量取胜 二、多项选择题 1、下列关于交换与交易说法中正确的是（ ） A. 交换是一个过程