探究中国“银发市场营销策略(经济学论文作业).docVIP

 探究中国银发市场营销策略 [摘要] 2012年后中国进入“急速老龄化”时代，年增老年人口1100多万 按照联合国教科文组织的界定，一个国家或地区60岁以上的人口占其人口总数的10%及以上，或者65岁以上的人口占其总人口数的7%或以上，那么该地区或国家就进入了老龄化社会。预计到2030年我国60岁以上老年人口将超过3亿；到2050年60岁以上老年人口将超过4亿80岁以上的老年人将占老年人口的近1/5。 ㈠当前老龄产业的特点 总的来说老年人的购买力是相当可观的，一般来讲，社会保障、养老金和储蓄是退休收入的三大来源。老年消费市场是一个购买力稳定，并随经济的发展会稳步增长的潜在市场，如图2-8所示，当需求由Q2变到Q1时，均衡价格也会由P2变到P1，作为企业会有更大的利润空间，所以深入研究银发市场具有积极意义。 ㈡老年人消费行为特征　 1、求实求廉注重产品和服务的实用性。不太注重产品的外表，而追求内在质量，强调产品的实用性，操作的方便性，使用过程中的保健性和安全性。 2、习惯性消费。老年人大多怕冒风险，具有极强的归属感，对自己所熟悉并且认为靠得住的企业及其产品往往情有独钟，对新产品却表现出较强的灵活性。习惯到常去的商店、饭店购物进餐，因