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品牌形象中视觉符号设计的个性化 　　摘要：在当今社会，随着商业的不断发展，产品的推广与宣传也逐渐离不开品牌形象的建立，有的品牌形象的附加价值甚至可以超过产品本身，是整个产品宣传链中的重要组成部分。鉴于品牌形象的作用，本文将从设计的角度探讨品牌形象设计中关于视觉符号识别系统的结构及个性化，并重在分析和研究其中的视觉传达设计表达元素，以期为今后的品牌形象视觉设计带来更大的进步。 　　关键词：品牌形象；视觉符号设计；个性化研究 　　0引言 　　现代营销管理理论在“4Ps”基础上，旨在综合运用经济、政治、心理和公共关系手段，树立良好的公众品牌形象，以影响和改变企业经营环境，寻求社会各界更广泛的支持与合作，创造一种有利于企业长期发展的社会氛围和外部环境。因此，品牌形象以“4Ps”为基础，不仅反映“4Ps”的经营管理水平，而且综合反映企业品牌的整体实力以及先进的经营思想和管理方式。品牌形象绝非自然形成，品牌形象的塑造属于高级、复杂、综合的营销管理。注重产品品牌形象的塑造和管理，对提高产品的附加价值具有十分重要的推动作用。其中，品牌形象的视觉符号设计更是决定了人们对产品和企业的第一印象。 　　1品牌形象的基本内容 　　（1）品牌形象的概念。品牌形象是企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对整个品牌的总体印象，它是一种复合的指标体系，主要体现于企业内部文化和外部