媒介经营管理 整理重点版.doc

第一章 媒介经营管理概述 一、管理的一般概念 ●含义：是一种活动，“管理是通过并协调人们而把事情做成的一个过程。”管理是一种宏观把握，对所有要素起统领的作用，相当于糖葫芦中的“竹签子”，其他要素相当于一个个的散山楂。 ●分类：按管理的范畴分：宏观管理和微观管理； 按行业划分：工业管理、农业管理、媒介管理等； 按专业职能划分：人力资源管理、财务管理等。 二、经营的一般概念 含义：在经济学的角度指人们在社会商品的生产领域和流通领域内进行的社会活动。 三、经营与管理的关系 判断题 多数情况下是混用的，英文中两个词都可用management表示。两者密不可分，互为交叉。经营是目的，管理是前提，是经营的基础和保证。经营着眼于企业的市场目标，管理则着眼于企业内部的各种要素，对目标实现起宏观协调作用。 四、媒介的一般概念 ●含义：是指传播信息符号的物质实体，是传输信息的工具。 是宏观大概念，指媒介物（传播工具）、媒介组织（机构）、媒介产品（有形和无形产品）。 ●类型：报纸、广播、电视、期刊、图书、手机、网络等新媒介。 ●范畴： （1）资金：财力资源，包括固定资金和流动资金。 （2）人力：是能动性的动力资源、核心资源。 （3）物力：指场所、设备和原材料等物质基础。 （4）信息：包括宏观环境、微观环境和生产资料的信息。 （5）管理理念：即指导思想，价值观念、经营观念和法制观念。 （6）