《市场营销学》《现代企业营销学》)教学大纲.docVIP

《市场营销学》（《现代企业营销学》）教学大纲 根据开放教育的特点和教学有关要求，参考中央电大《市场营销学》教学大纲的有关内容，结合我省电大学生实际，制定本大纲。 第一部分 概 述 一、课程的性质和任务 《市场营销学》是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。本课程为省开课，90学时，5学分。 本课程是为广播电视大学培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的人才服务的。通过本课程的学习，首先让学生要牢固树立现代市场营销理念，特别是以顾客为中心、以市场需求为导向的市场营销理念；在此基础上使之系统掌握市场营销学的基本原理和方法，并通过案例教学等形式，结合企业的营销实际，提高学生的实际经营管理能力特别是市场营销能力。 二、课程的教学对象 本课程为开放教育工商管理、会计学、英语、汉语语言文学专业本科的选修课以及开放教育会计学专科的选修课。 三、本课程与相关课程的衔接 市场营销学是以经济科学、管理学等为基础建立的一门独立学科，它是工商管理类各专业的专业基础课，以它为基础派生的专业课有市场调查与预测、广告概论、贸易实务、消费心理学、推销策略与艺术、公共关系学、服务营销等。 四、教学方法与教学形式建议 市场营销学是应用性学科，是一门引进课程。因此在教学中应当注意： 1.要系统、全面、准确地阐述现代市场营销学的基本原理和实务，在原