试论实施名牌战的途径和措施.docVIP

试论实施名牌战略的途径和措施 摘要：名牌是企业和产品的象征和代表，名牌在企业的营销活动中发挥着重要作用，企业又是实施名牌战略的基础和主角，探讨实施名牌战略的途径和措施具有重大的现实意义，名牌战略在企业的经营中发挥着重要作用，成功的名牌战略可以为企业带来巨大的收益与价值，越来越多的企业开始走名牌路线，那么成功的名牌战略应该如何实施呢？本文将从名牌战略的实施途径和措施进行讨论。 一、名牌战略的内涵： “名牌”是指社会公众通过对产品的品质和价值认知而确定的著名品牌这一定义包含下面几个构成要素：（１）社会公众是名牌评定的主体名牌不是企业自封的，也不是行政机关命名的，而是由社会公众决定的。（２）产品是名牌评定的客体。产品是名牌的承载体，是公众的名牌认知对象。（３）品质和价值是名牌评定的内容。名牌必须是品质优良、价值高的产品，这是构成名牌的起码条件，也是产品在消费者心目中产生知名度和美誉度的基础。（４）认知和确定是名牌评定的方式。名牌评定的方式与选举不同，与行政命令也不同，其特点就在于认知和确定两个方面。（５）名牌的最终归属是著名品牌。“战略”的原义系指军队作战的事关全局的重大部署和主要动向，现为各个领域广泛引用。“战略”与“名牌”结合，一般可简单理解为发展著名名牌的通盘考虑和基本安排。名牌战略、、、、、、、名牌产品是国家的象征它在国民经济发展过程中，在对外贸易发展国际市场中功不可没。它同