粉丝经济时代的动漫代言.docVIP

粉丝经济时代的动漫代言 如何更好地将卡通形象应用到产品设计中，增加商品的价值，更容易被广大动漫爱好者群体接受呢？我们只有通过研究实例才能更清楚地看到卡通形象在产品设计中应用的重要性，明晰设计师是怎样将卡通形象转化为产品包装设计所需要的设计元素。Hello Kitty就是翘楚，它让那些追随者为其代言的产品买单，几乎它走到哪里，粉丝们就跟到哪里。 Hello Kitty品牌的合法持有人是三丽鸥公司，位于繁华的东京都品川区，分社遍布日本的关西、九州和北海道等地。历经三代设计师的改造。1974年，三丽鸥公司委托设计师清水侑子设计了第一代Hello Kitty形象。特意“删掉”了小猫的嘴巴，头上加一个红色的蝴蝶结。第二代设计发明了侧坐的Hello Kitty，以这款形象为基础的钱包等制品深受少女们的喜爱，一度出现供不应求的火爆场面。但时日久了，Hello Kitty的热度慢慢减退，甚至一度无人问津。为此，三丽鸥公司请来了设计高手山口裕子。山口完善了Hello Kitty的形象和故事，把她的一家描述为“出身”于泰晤士河畔的居民，官方也一直按照这一设定进行宣传。 现如今，这只小猫创造的集旅游、生产和销售于一体的巨大产业已经无孔不入，产品涉及家居、纪念品、化妆品、电子产品、生活用品，甚至汽车行业。许多产品将Hello Kitty作为其最醒目的外观形象，许多消费者也深深被这个粉红色的可爱小猫所吸引。 值得关注的是日本企业似乎特别有意将她与数码产品结合起来。出现过一款采用Hello Kitty脸型的紧凑型数码相机，松下也曾发布过一款滨崎步Hello Kitty限量版相机，型号为FX30。还有一款Hello Kitty粉饼盒数码相机。对于Hello Kitty数码相机来说，功能性显然不是最重要的事情。对于爱美的女性来说，好看才是最重要的。除相机以外，以Hello Kitty为主题的笔记本也受到许多厂家的青睐。爱普生公司曾推出了一款La Vie G Hello Kitty 型号的限定版笔记本，Anryo和Epson合作推出了一款B5尺寸的Hello Kitty笔记本。Mp3也是Hello Kitty的主打方向。苹果公司在日本推出了特别纪念版本的iPod mini随身听，以世界知名的Hello Kitty为主题，吸引了不少女孩子的目光。 更有甚的是日本北海道有一间非常著名的银之钟咖啡馆，是全日本最有名的Hello Kitty咖啡店，这里堪称Hello Kitty博物馆，一楼陈列的是各式的Hello Kitty商品，琳琅满目。二楼的橱窗里则陈列着各种Hello Kitty咖啡杯，顾客喝完咖啡后可以把咖啡杯带走，这是银之钟最吸引消费者的迷人之处。 所以，商家在寻找动漫明星时，要充分了解动漫形象源于哪里，了解它的粉丝，这些粉丝可能只是某一类动漫的拥趸，但是哪怕我们抓住了他们其中百分之一，甚至是千分之一的人成为我们的客户，就足以给我们的企业带来巨大的市场。有的放矢地为自己的产品找到合适的代言对象。