“艺术市场学”概念考略.docVIP

“艺术市场学”概念考略 　　摘 要：“艺术市场学”是文化产业管理及相关专业需开设的一门重要课程，是艺术学和经济学学科交叉产生的新的研究方向。中国文化大繁荣、大发展的背景下，文化产业作为第三产业的重要内容被广泛关注，如何开展管理？如何市场化运营？如何拉动内需？如何增加就业岗位？各种问题一方面要结合中国文化产业发展的现状，另一方面也要梳理相关的理论体系。本文将“艺术市场学”的概念进行考证分析，或许从源头上可以对文化产业管理的相关理论提供一些参考。 　　关键词：艺术市场学；文化产业管理；艺术品营销 　　中图分类号：J114 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-01-0055-02 　　20世纪70年代，“Arts Marketing”在英美艺术界开始流行，在此之前则普遍使用“Art Business”。“Arts Marketing”作为一门学问开始被人研究是在1976年，英国人克斯?迪格写了一本书，名为《Marketing the Are》，这成为艺术市场学研究的标志性事件。 　　“Arts Marketing”，译为艺术市场学，也称“艺术品营销”“艺术品市场营销”。艺术市场学就是对艺术市场全面科学的研究，从学科意义上来说，艺术市场学应当成为艺术学整个理论体系的组成部分。 　　艺术市场学不是―门纯理论的思辨学科，而是一门应用性很强的学科。它探寻