TCL从体育营销到微电影.docVIP

TCL从体育营销到微电影 　　微电影《活出色》讲述一个年轻音乐人对于音乐的纯粹追求，它更像是音乐人张亚东的自白，《活出色》也获得第一届“好莱坞TCL微电影节”评委会特别大奖。 2014年1月10日，在美国好莱坞TCL中国大剧院（TCL Chinese Theatre），“好莱坞TCL微电影节”颁奖典礼经过3个多月的时间落下帷幕，从2013年9月15日微电影节在美国启动以来，“活出色故事/剧本”和“活出色微电影”两个阶段的网络征集吸引了许多80、90后微电影爱好者，甚至于包括专业影视公司及工作室。 作为一种娱乐营销方式，微电影出现于2010年，全程支持“11度青春”系列微电影的科鲁兹得到有效的品牌提升之后，对于营销方式更为谨慎的奢侈品也在2012年投入微电影制作，Prada、Chanel、Louis Vuitton、Miu Miu等相继推出聚焦于传达品牌理念的微电影，包括微电影在内的娱乐营销也成为各品牌的营销重点。 TCL的娱乐营销最初是从好莱坞电影植入开始，2011年成为《变形金刚3》国际联合推广伙伴以来，TCL一直维持每年与一部好莱坞电影合作的营销步调，随后在《复仇者联盟》和《钢铁侠3》中展示了TCL电视和手机等产品。 2012年TCL品牌微电影《爱上冰激凌》、《完美世界》等陆续上线，但在TCL品牌国际化的路径里，TCL不再只满足于为品牌定制一部微电影，于2013年推出的微电影节