中国广告发展史分析.pptVIP

大跃进运动 中苏友谊宣传画 二、我国现代广告发展阶段 1、第一阶段：初步恢复阶段（70年代到80年代末） ⑴ 广告解禁 1979年中宣部发出《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》 ⑵ 广告管理逐渐规范化 1981年，中国对外经济贸易广告协会成立。 1982年，国家工商局下设广告公司，国家工商局颁布《广告管理暂行条例实施细则》。 1983年，中国广告协会成立。 ⑶ 国有大型广告公司组建 1979年，北京广告公司成立；广东省广告公司、广州市广告公司、天津广告公司等相继成立。 ⑷ 广告研究和广告教育起步 1980年，《人民日报》发表《必须研究广告学》的文章。 1981年，中国广告学会成立，同年第一届广告学术会议在太原举行。 1983年，厦门大学开办广告学专业，这是我国高校开办的第一个广告专业。 1979年的中国广告 1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告，刊登了天津牙膏广告。 1月23日，《文汇报》刊登首条外商广告。 1月28日，上海电视台播出第一条商业广告——参桂补酒广告。 3月15日，上海电视台播出了第一条外商广告——瑞士雷达表广告。 3月13日，中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视广告——西铁城手表广告。 6月25日，《人民日报》刊登了恢复广告以后的第一条广告——宁江机床厂广告。 北京市政府同意恢复户外广告和其他广告业务。北京广告公司在王府井竖起了10块广告牌，其中6块国内广告，4块外国广告。 第一条电视商业广告——参桂补酒广告 2、第二阶段：补偿性发展阶段（80年代中期到90年代中期） ⑴ 低起点、高速度发展 广告营业额从1983年的2.34亿元增长到1993年的134.09亿元，累计增长57.6倍。 全国广告公司的数量从1983年的2340家发展到1993年的31770家，增长13.6倍。 全国广告从业人员从1983年的34853人增长到1993年的311967人，增长9倍。 ⑵ 企业经历广告“蜜月期” 企业逐渐认识到广告的作用，大量在电视台做广告，造就了一批知名品牌，如燕舞、大宝、太阳神、健力宝、郑州亚细亚、爱多等。 ⑶ 外资广告公司登陆中国 1985年，奥美（中国）广告公司在香港成立；1991年，奥美广告公司与上海广告公司合作成立上海奥美广告公司。 1986年，第一家合资广告公司——电扬广告公司成立，这是由中国国际广告公司、美国电通、扬—罗必凯公司合资兴办。 1991年，美国BBDO（天高）广告公司与中国广告联合总公司共同合资组建天联广告公司。 1992年，美国萨奇兄弟公司与航天部长城公司合作成立盛世长城广告公司。 3、第三阶段：转型发展阶段（90年代中期至今） ⑴ 广告市场增幅趋缓 ⑵ 广告管理依法进行 1994年，《中华人民共和国广告法》颁布，次年正式实施 ⑶ 媒体格局变化 报纸扩版、各省级卫视上星、网络广告逐渐提升、互动传媒等新型广告形式涌现。 ⑷ 广告主趋向成熟 经历CI热潮、标王争霸后，引入IMC，企业逐渐接受了将广告作为营销手段的一个有机组成部分的观点。 ⑸ 国际广告公司迅速发展 新型广告模式 三、中国现代广告业的发展 计划经济向市场经济的转变，使中国广告业在低起点上，得到高速发展 社会经济体制与政治体制决定了中国广告经营机制畸形发展，媒介在广告经营机制中占主导地位。 科学技术的日新月异，使广告媒体丰富多彩。 众多的广告人员与专业广告人缺乏成鲜明对比。 膨胀的广告经营单位与低质量的广告运作方式。 大量广告需求与过窄的广告容量 广告制作、创意水平缺乏特色，导致人、财、物的浪费。 * １９４９年－１９５１年《人民日报》广告以招生、出版物介绍、电影电台节目预告为主，也有少量生产资料、商场折扣广告。 上图：华北人民革命大学、华北军政大学、华北大学招生广告，刊载于《人民日报》49.2.18第四版 下图：电影和演出预告，刊载于《人民日报》49.2.20第四版 * 左图是宣传画，送给亲人毛主席。作者以浪漫主义的手法表现了对领袖的热爱，画面中巨大的仙桃反映了大跃进的特色； 右上是《人民画报》刊登的图标型文章：五亿农民大跃进； 右下是１９５８－１９５９年国内媒体上刊登的农作物跃进图片。左边两个小孩抱着大黄瓜，说，河北省蔚县建国农业社赵美成等５人种的两分黄瓜试验田，共收黄瓜３，８００多斤；右边说，陕西省大荔县大团结农业社栽培的一棵大白菜，重５２斤。 * 左下：宣传画：向苏联老大哥学习 右上：中苏友好同盟互助条约签订五周年纪念邮票 右下：中苏两国人民友谊万岁 苏联 伊万诺夫作宣传画 50年代中苏之间水乳交融般的情谊一度深刻地影响了中国人的美感。新中国的广告宣传处处显示苏联老大哥制度的先进和对新中国无限的照顾，从而形成一种影响，不仅推动了中国人民对苏联的无限热爱，还造就了中国在意识形态、语言、艺术、建筑、生活等