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Hey，老对手！ TBWA法国为帮麦当劳宣传其在长途公路旁边的站点McDrive立起的户外广告，突出麦当劳门店众多。 　　宝马该气急败坏了。 　　正当宝马庆祝品牌百岁生日的重要时刻，老对手奔驰却成为了社交网络上的话题中心。3月7日，奔驰在自己的Facebook与Twitter账号上，发布了一张海报和一支视频。海报上，这家德国公司用德文祝福宝马生日快乐，并感谢它在过去百年里在汽车行业的陪伴，“要知道，在头30年里我们可真是无聊，因为没有竞争对手的存在。”语气不乏调侃之意。 　　这当然不是什么来自老对手的真诚祝福。“奔驰这么干的效果，就是通过一个低价而快捷的方式，去获得大量的媒体曝光。”广告代理公司李奥贝纳（Leo Burnett）中国区首席创意官Victor Manggunio对《第一财经周刊》说。 　　广告行业将这种直接提及竞争对手的广告叫做“竞品广告”（comparative advertising）。这实际上早就不新鲜了。苹果公司在2006年至2009年期间，连续投放了一组叫做“Get a Mac”的竞品广告，两个演员站在一个白色背板前―白色背板的习惯苹果沿用至今―一个穿着随意，用轻松的语气说“Hello，I am Mac”，而另外那个身着呆板西装的家伙则称自己是PC。 　　这则广告用相互调侃的方式，说出安装了Windows系统的个人电脑的弊病。乔布斯