浅议公益广告传播的人文关怀.docVIP

浅议公益广告中的人文关怀 摘要：人文关怀是本世纪中国先进思潮中的一个重要内容 ，它的核心是以人为本。人文关怀是公益广告的灵魂，这是由公益广告的本质特征（人本性、公益性、非赢利性）所决定的。 关键词：公益广告 人文关怀 人文关怀一词源于19世纪欧洲文艺复兴时期提出的人文主义，其核心是以人为本，承认人的价值与尊严，把人看作万物的尺度，肯定人能充分发挥自己的智慧、知识和力量，因而也称作人本主义。概括而言，人文关怀就是对人的生存状况的关怀，对人的尊严与符合人性的生活条件的肯定，对人类的解放与自由的追求。人文关怀是社会文明进步的标志，是人类自觉意识提高的反映，是当今社会发展的一个重要特征。 人文关怀是公益广告里最重要的核心内涵，甚至可以说人文关怀是公益广告的灵魂，一个个体，没有了灵魂，那也就没有了存在的意义。对公益广告的理解各有不同，对人文关怀的概念也没有一个固有的定义，但人文关怀的核心是承认人是本身就是目的，肯定人性的价值、意义和人的主体性为公众谋利益和提高福利待遇为目的企业社会团体向阐明对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的，是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告一条公益广告就好象是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些中央电视台广告部制作的公益广告《迎奥运讲文明树新风——相信篇》中，公益形象大使濮存昕的旁白描述：睡觉前妈妈给儿子洗了脚，然后又给自己的妈妈洗脚，这个情节让孩子看在眼里， 小小年纪的他给妈妈打来一盆洗脚水，稚嫩的童声“妈妈，请洗脚”。孩子第一次也给自己的妈 妈洗脚了。看来爱心是可以传递的。16个开路频道每年播出公益广告，对应的时段价值超过10亿元承认人不仅作为一种物质生命的存在，更是一种精神、文化的存在无论是在推动社会发展还是实现自身发展方面都居于核心地位或支配地位承认人的价值，追求人的社会价值和个体价值的统一、作为手段和目的的统一尊重人的主体性关心人的多方面、多层次的需要以人在社会中应有衡量人在社会系统中应该如何不应该如何从而教人如何与社会与自然和谐共处，成为一个文明人所谓人权， 是指在一定的社会历史条件下每个人按其本质和尊严享有或应该享有的基本权利就其完整意义而言.就是人人基于生存和发展所必需的自由.平等权利。Learn General Secretary on two to learn a strengthening four Consciousnesses important speech caused a strong reaction in the country. 　　Time, watching red treasure, the origin of building the party back to power, how to strengthen services for the masses, improve party cohesion, fighting to become the grass-roots party members and masses hot topic. Grass-roots party organizations two is to strengthen the service of party members and cadres, the pioneer spirit. Distribution of grass-roots party organizations in all walks of people, clothing, shelter, which belongs to the nerve endings of the party organization and comments reputation has a direct perception of the masses. 　　Strengthen the party ahead of the pedal spirit; strengthen the party members and cadres success does not have to be me and the first to bear hardships, the last to service spirit to set the partys positive image among the people is important. Grass-roots party organizations two is to cleanse all people not happy not to see stereotyp