2007年8月庆房地产广告监测报告.docVIP

2007年8月房地产广告监测报告一、广告投放量分析 2 2 2、各媒体投放量分析 2 3、各时间段投放量分析 3 4、各区域投放量分析 3 5、广告发布规格统计分析 5 二、广告投放量排名 6 6 2、个盘投放金额TOP10 7 三、广告诉求点分析 8 8 2、各媒体主诉求点分布分析 9 3、主要区域主诉求点分布分析 10 四、广告点评 11 11 2、富力·海洋广场——优雅的小资情调 12 3、华宇·老街印象——传统的中国风 13 五、附：报告说明 13 一、广告投放量分析 1、广告投放量综述 与往年形成鲜明对比的是，八月——这个房地产市场的传统淡季，随着“新特区”概念的传播被瞬间引爆，淡季不淡无疑成为行业内外人士共同的观点。与传统的“金九银十”不同的是，开发商并不是纷纷使出浑身解数比拼广告量，反而很多楼盘在推售前悄无声息，卖方市场造成的哄抢下，这种现象的产生也在情理之中。 本月重庆主城区房地产市场共有117个楼盘发布平面媒体广告，发布频次为458次，平均每个楼盘发布3.9次，累计广告投放金额2709.2万元。 2、各媒体投放量分析 8月重庆主城区房地产广告投放量为2709.2万元，其中，晨报的投放量为1047.6万元，晚报的投放量是673.2万元，商报、时报的投放量分别是516.5万元和471.9万元，四大媒体占房地产平面广告市场的比例分别是：38.7%、24.8%、1