广告创意训练0.ppt

互 动 学 习 3. 创造性思维的特征 【案例】绝对伏特加酒广告 3. 创造性思维的特征 【案例】绝对伏特加酒广告 3. 创造性思维的特征 【案例】绝对伏特加酒广告 3. 创造性思维的特征 【案例】绝对伏特加酒广告 3. 创造性思维的特征 【案例】绝对伏特加酒广告 3. 创造性思维的特征 ④ 跨越性 从逻辑中断到思想飞跃产生了跨越推理，思维发生了质变。 从思维的进程来说，跨跃性表现为常常省略思维步骤，加大思维的前进“跨度”； 从思维的条件来说，它表现为突破事物“可现度”的限制，迅速完成“虚体”与“实体”之间的转化，加大思维的转换“跨度”。 3. 创造性思维的特征 【案例】 联合国“世界人权宣言发表50周年”海报邀请展海报 王序[中国] “人人享有一切人权”。人是我们所有活动的中心和主体，人权一直是社会的重要议题，撕裂黑色的“×”，对反人类说“不”，凸显出巨大的“人”字，符号的单纯，触目惊心，产生强烈震撼。 3. 创造性思维的特征 ⑤ 整合性 思维整合是一个多种要素相互综合的过程，它主要是通过设计师的主体创造性来实现的。 要成功地进行整合思维，又必须具备三种能力： 一是“智力杂交能力”，即善于选取前人智慧宝库中的精华，通过巧妙的结合，形成新的成果； 二是“思维统摄能力”，即把大量概念、事实和观察材料综合在一起，加以概括整理，形成科学概念和系统； 三是“辩证分析能力”，即对占有的材料进行深入分析，把握它们的个性特点，然后从这些特点中概括出事物的规律。 3. 创造性思维的特征 【案例】整合在于找到事物间内在的联系，并发挥“整体大于局部之和”的效力。 【选用教材】《广告创意训练教程》 张 勇 主编 高等教育出版社2003年版 【学 时】理论讲授1学时；实践训练4学时 2·2 创造性思维的理论基础——突变论 【教学目的】了解创意思维中的逻辑思维与形象思 维、灵感与情感、量变与质变、理性 与感性等思维现象，进而有针对性地 培养良好的思维方式和习惯。 【本节重点】由点、线、面、体及多维思维训练。 【本节难点】立体、空间型创造性思维训练。 1. 突变创意的条件和机遇 ① 引入新的外部冲击，促使封闭式思维系统向开放式转变 封闭 开放 ② 激发创造冲动，使突变跃迁力大于稳态的保守性 突变跃迁力 稳态保守性 ③ 寻找关键因素，使起突变作用的变量大幅度波动 关键因素 变量大幅度波动~~~ 1. 突变创意的条件和机遇 【案例】法国音响广告 绝不漏下一处细节 1. 突变创意的条件和机遇 【案例】法国音响广告 绝不漏下一处细节 1. 突变创意的条件和机遇 【案例】法国音响广告 绝不漏下一处细节 1. 突变创意的条件和机遇 【案例】自卫——个展海报 福田繁雄[日本] 2. 突变创意的原理 ① 压力原理 所谓压力实际上是一种势能，这种势能在一定和条件和机遇下可以转化为动能。 压力主要包括： 自然压力、社会压力、经济压力、工作压力、自我压力等。 动能具有二重性： 运用得当，可以将其转变为开发智能的动力； 运用不当，压力极有可能变化为消极因素，成为压制智能开发的阻力。 因此，适当地把握压力的“度”就显得至关重要， 犹若“水能载舟，亦能覆舟”。 2. 突变创意的原理 【案例】 宝马迷你汽车广告 地铁入口人进人出 2. 突变创意的原理 ② 轰击原理 所谓轰击，要求我们要设法加速信息传递速度，进一步增加信息量，提高信息的准确度和质量。多看、多听、多读、多记、多思考、多交流等等，都是用信息轰击我们大脑的有效方法。 及时准确地用高质量、高速度的信息来轰击我们的头脑，使之释放潜在的能量，溅出思想的“火花”，从而达到增强我们设计的创造性的目的。 2. 突变创意的原理 【案例】 VOLVO汽车广告 设计正适合您的尺寸 2. 突变创意的原理 ③ 流动原理 所谓流动就是要顺应事物的客观规律。穷则思变，变则通。广告设计要以发展、变化的视角看问题，在动态中求创新。 突变创造的流动原理提示我们在进行创意思维过程中： 一是要象涓涓溪流一样，涌向大海的目标不变，峰回路转时，巧妙地从缝隙之间迂回前进直奔海洋； 二是在设计思维培养上，要开动脑筋，多从不同的侧面寻求解决问题的新路子，不能陷入钻“牛角尖”的状态； 三是多加强与同行、不同专业背景人士，进行设计构思和创意的广泛交流。 2. 突变创意的原理 【案例】 大众汽车广告——为大自然开放 2. 突变创意的原理 【案例】 大众汽车广告——为大自然开放 2. 突变创意的原理 【案例】 大众汽车广告——为大自然开放 2. 突变创意的原理 ④ 调节原理 所谓调节就是在创意思维过程中“大胆设想、小心求证”，谋定后动、规避“风险” ，以提高创意思维的质量和成功