中国民族品牌创与发展的研究.docVIP

中国民族品牌创新与发展的研究 摘 要: 民族品牌是在品牌资质和民族文化理念两个方面具有民族特色的自创品牌。在经济全球化的背景下, 必须充分认识发展我国民族品牌的重要意义, 准确把握民族品牌建设的主要问题, 虚心借鉴国外的成功经验, 正确制定发展我国民族品牌的战略决策。 关键词: 民族品牌 创新 品牌建设 品牌是企业的名片和标识，是消费者选购商品时考虑的首要因素，因为一个优秀的品牌既是商品质量的象征，更是身份和地位的体现。进入21 世纪，民族品牌不仅成为企业竞争力的核心，更是一个国家和民族实力的象征 一、民族品牌的内涵及其意义 在各国相互依赖的全球化经济环境中, 人们也很难严格定义民族品牌。一般而言, 品牌是产品的实际功能、外观形态、市场开拓、企业信誉和企业形象等所有要素的综合体现。品牌不仅蕴涵着产品的实际功能和科技含量, 而且还蕴涵着文化与人文理念。民族品牌是指由一国的民族企业开创出来的、在功能、价格、营销、心理认同和民族文化底蕴等方面具有独特影响和意蕴的自有品牌。民族品牌最重要的特质在于品牌资质和民族文化理念两个方面, 品牌资质是一个品牌的内在性能, 而文化理念则是民族文化在品牌上的积淀。 “名牌”经过民族文化的提炼和世界市场的检验才能成为真正的民族品牌。 “民族”是相对于 “世界”而言的, 只有凝聚着民族文化特色的 “名牌”, 即提到品牌名称就会联想到民族文化, 同时