卷烟产品终端市推广方案.docVIP

卷烟产品终端市场推广方案 一、市场环境分析 1、卷烟市场整体状况 烟草行业集中度越来越高，企业规模越做越大；高端烟草科技和人才成为未来烟草行业竞争的焦点 管理人员 业务人员 成都市区 3-4人 25-30人 成都区县 1人 2-3人 二级城市 1人 8-10人 1）、零售终端陈列展示： 根据市场上零售户的自身特点以及所处环境将零售终端进行有效分类；分别针对一般便利店零售终端专营、专卖店零售终端进行分类区分陈列；形成对目标群强势的醒目宣传效果。 一般便利店零售终端：POP海报每户1-2张、产品DM单每户5-10张、桌牌或产品陈列架（口岸好、形象好、人流量大的零售户）每户1个； 专营、专卖店零售终端：专营专卖店（口岸好、形象好、人流量大的店面）量身定做品牌海报、放置易拉宝每户1个、产品陈列架每户1-2个； 连锁超市根据活动需要可进行陈列展示，如桌牌、展示架、新品推荐POP、店长推荐POP等； 投放标准： 海报 （张） DM单 （张） 桌牌 （个） 陈列架 （个） 易拉宝 （个） 打火机 （个） 一般零售户 1-2张 5-10张 1-2个 10-50个/户 专营专卖店 量身定制 10-50张 1-2个 1个 50-100个/户 连锁超市 定制 10-50张 1-2个 对零售终端进行分类，按照A\B\C类进行分类烟包