厦门大学广告学论期末试卷.docVIP

厦门大学广告学概论试卷 本试卷分两部分：第一部分为选择题， 30分；第二部分为非选择题，70分。 满分为 100分。考试时间150分钟。 总 分 题 号 一 二 三 四 五 六 核分人 题 分 10 20 20 20 20 10 复查人 得 分 第一部分 选择题 一、单项选择题 本大题有10小题，每小题1分，共10分。 （以下每个小题列出的四个备选答案中，只有一个是符合题目要求的正确答案。请你将正确答案的序号写入每小题题干的括号内。未选、多选、错选的，该题不得分。） 1 ．最常用的广告分类方法是（ ）。 A.. 按广告媒介划分 B. 按广告诉求方式划分 C. 按市场区域划分 D. 按广告的直接目的划分 2 ．第一部《中华人民共和国广告法》于（ ）年施行。 A.1985 B.2001 C.1992 D.1995 3. 广告的社会服务功能一般是通过（ ）形式实现的。 A. 专业广告 B. 消费者广告 C. 分类广告 D. 区域性广告 4. 作为一种外在的、可以把握的广告效果，一般可以采取“事前事后比较测定法”得到有关的数据是（ ）。 A. 到达效果 B. 认知效果 C. 心理变化效果 D. 促进购买效果 5 ．现代广告事业的首要原则是（ ）。 A. 真实性原则 B. 思想性原则 C. 艺